如何提升企业品牌竞争力(杨玉英).docxVIP

如何提升企业品牌竞争力 动力部：杨玉英 2006?年?11?月?26?日，姜成康局长莅临红塔集团调研时，把红塔集团定位为行业标志性 企业，这是红塔人地骄傲，也是红塔人地使命.2006年，红塔集团全年销售卷烟?356.19万箱， 其中“红塔山”62.44万箱，“玉溪”21.77万箱，“红梅”171.71万箱，这是红塔集团近十年来地 最好成绩.但是，我们不能满足现状.纵观国内地烟草企业，生产规模达?200?万箱以上地企业 白有?10?家，其中地一些甚至超过了?300?万箱，红塔地产量已经排在了第三位.“?沙”、“黄鹤 白 楼”、“利群”、“大红鹰”地迅速崛起，让我们感到了危机.上个世纪?90?年代，“红塔山”曾是身 份、地位地象征，而现在，虽然“玉溪”在高价位卷烟中占有一席之地，可是无论销量，还是 价格都已经被挤出了三甲.尽管被称为云南瑰宝地“境界玉溪”，产量小到无法满足本地市场 地需求，价格更是不及“黄鹤楼?1916”地三分之一.要恒久成为行业标志性企业，仅仅依靠现 在地实力，是无法做到地，我们必须要做大品牌，做强实力，使我们所产卷烟在销量和价格 上都胜过其他企业，确保龙头老大地地位.要提升企业品牌地竞争力，就要先认识到困扰品 牌竞争力地原因.资料个人收集整理，勿做商业用途 品牌竞争力是企业产品表现出来地区别或领先于其他竞争对手地独特能力. 据介绍，中国社科院地调查是我国学术界自己组织地首次关于企业竞争力地问卷 调查，其目地是更加全面地了解和把握我国企业竞争力发展地现状，发现问题， 提出对策.调研表明我国企业品牌竞争力仍处于起步阶段；七大主要问题妨碍了 我国自主品牌地培育和品牌竞争力地提升：资料个人收集整理，勿做商业用途 第一，对提升企业品牌竞争力地认识有待提高.品牌既不等于商标，也不等 于哪个机构认定地“名牌”.把被认证或评定为中国名牌或中国驰名商标当作本 企业产品有了品牌竞争力，是一种似是而非地认识.品牌是一个由企业培育、经 市场缔造出来地商品优秀品质地具体存在形态.培育一个品牌，必然是一个从设 计到生产、从销售到服务地长期努力过程；形成和提升一个产品地品牌竞争力， 更是一个持之以恒地全方位努力过程.资料个人收集整理，勿做商业用途 1?/?4 第二，品牌竞争力发展地软环境有待进一步改善.构造品牌竞争力发展地软 环境，既包括企业员工地品牌意识地构造，也包括企业外部品牌竞争力发展政策 和理念环境地构造.不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不保护品牌地倾向 和作法还存在，必须纠正.各类虚假广告和不实品牌推介乃至行政性“评比”地 风气还未从根本上得到制止.资料个人收集整理，勿做商业用途 第三，品牌延伸使用与经管能力贫乏.目前多数企业还缺乏品牌延伸使用与 经管地能力.尤其是在品牌组合经管上，更是缺少必要地知识储备.实际经济生活 中出现地集团公司商标被子公司使用、子品牌知名度超过主品牌等现象，都是缺 乏品牌延伸使用与经管知识和能力、没有科学地进行品牌组合经管地表现.资料个 人收集整理，勿做商业用途 第四，忽视合资、合作过程中地自主品牌保护.在合资合作过程中，盲目过 度满足外方（商）要求、缺乏对本企业著名品牌地保护意识、忽视甚至放弃保护 和使用本企业著名品牌地倾向.资料个人收集整理，勿做商业用途 第五，企业品牌竞争力地组织不健全、技术投入不足.到目前为止，中国企 业中真正设立品牌经管机构地还很少，技术投入也不足.之所以出现这种情况， 一是多数企业规模较小，技术投入能力相对不足.二是多数企业还处于技术模仿 阶段，自主技术开发地能力还比较弱，还没有足够地自主知识产权研发能力.三 是一些企业主观上也没有形成自主开发品牌地内在要求与发展地冲动.资料个人收集 整理，勿做商业用途 第六，假冒伪劣仍是提升企业品牌竞争力地巨大威胁.从回收地近?1200?份调 查问卷看，几乎每一家知名企业地产品品牌都有过被假冒地记录，一些品牌知名 度较高地企业为打假所做投入，每年少则几百万元，多则数千万元.打假成本相 当高.资料个人收集整理，勿做商业用途 第七，区域品牌竞争力建设有待进一步加强.调查和统计分析表明，区域经 济发展水平与产业集群发展水平是正相关地，一个好地产业集群又是与知名品牌 地集聚程度成正相关地.在市场需求较大和开放度较高地条件下，知名品牌地集 聚程度越高，产业集群地质量也越高，区域经济发展地水平会随之提高.目前我 国很多地区地产业政策和发展环境仍不能适应区域品牌竞争力提升地需要.资料个 人收集整理，勿做商业用途 做为行业标志性企业，该如何提高品牌竞争力呢？我有以下几点看法： 2?/?4 一、利用公益活动宣传企业文化，提高品牌知名度 在新品推出或重大庆典时，借助媒体来宣传新品或企业文化.如《同一首歌》、《欢乐中 国行》等收视率较高地文艺节目.新品是年轻