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东风雪铁龙 夏季营销方案 2014-05-15 营销背景概述 传播时间 ：2014年6月-8月 核心策略 ： 网络营销延续北京车展“我的科技 你的生活”为品牌传播核心信息 植入“时尚品位”的调性， 带给消费者“舒适、科技”的可感知体验 核心思想 ： “人性科技”存在于东风雪铁龙产品的“设计、研发、生产、制造”每个环节 ， 应以消费者能感知的形式 ，让消费者看到产品内在的科技 ，感受到那份“看不 见的关怀”。 数字营销传播任务 1.以消费者体验为核心 ，让他们了解内在的五大人性化科技 ， 3.让消费者产生雪铁龙=科技 舒适 人性的品牌印象 2.销售线索搜集 ，支持经销商流量转化 舒适 安 全 操控 动力 智 能 空 节能 气 智 能 净化 活动阐述 东风雪铁龙 科技创享体验营 搭建品牌互动专属平台 •  让消费者与「人性化科技」发生关系 •  沟通 「人性化科技」5大功能为消费者带来的实际利益点 •  激发消费者对品牌带来的新生活的向往 人性科技 创享生活 科技创想体验 一切以人为本 传播节奏 东风雪铁龙 科技创享体验营 6.1 - 6.20 7月 8月 9月 阶段 招募期 体验期 5大科技点线上传 以产品功能发想游戏互动 ，让用户在线体验 五大科技 ， 播 深入沟通产品功能 阶段 目的 线上销售线索搜 引发用户对产品向往 ，提升品牌好感度 集 ，支持经销商 销售 销售线索搜集 ，支持经销商销售 传播 话题 ，海报 参与活动分享内容 内容 官网 传播 渠道 SOCIAL2.0传