开放经济背景下基于消费升级的电商平台商业模式创新研究.pdfVIP

摘 要 伴随着移动互联网时代的到来和科学技术的进步，居民收入水平逐步提升，生活条 件得到改善，消费升级成为一种显著的社会经济现象。具体来说，消费升级一方面体现 于居民在不同档次的消费对象间发生消费转移，另一方面反映在消费结构的整体升级。 在开放经济背景的推动下，居民消费层次提升，开始追求发展型和享受型消费，将消费 范围拓展到全球商品，我国居民将消费视角延伸至海内外各地区，更加在意消费体验、 更加关注个性化要求。在这一浪潮下，传统的电子商务平台积极寻求商业模式创新和国 际化市场的拓展，以消费者导向为核心要素，打造自身竞争优势，针对不同层次需求的 顾客细分消费服务市场，针对不同地区的顾客因地制宜的投放消费对象，同时与线下门 店积极合作，优势互补，共同促进电商更好地发展。 本文主要运用了实证分析和案例分析两种方式来阐述观点，用实证分析论证电商平 台发展和消费升级之间关系，并通过案例分析阐述电商平台的创新模式。具体内容上， 本文根据消费升级的代表性指标和衡量电商市场发展的相关数据，使用灰色关联模型进 行关联度分析，得到两者之间存在相辅相成、共同促进正向关系的结论；继而选取优秀 互联网电商小米公司为案例，指出当下全球电商的发展瓶颈，通过分析小米的商业模式 及生态价值链，从小米海