2001年海尔家电市场发展战略规划.pdf

智慧接触，网聚精彩－智网http://www.ZhiN 2001年海尔家电市场发展战略规划 北京电通广告公司北京电通广告公司 2001年3月18日 说 明 一、本研究谨对国内宏观、微观经济形势、市场环境、海尔彩电、冰箱、洗衣机、空调四大家 电及手机市场进行较详尽的分析和评估，从而对2001年度海尔四大家电市场发展进行科学 规划。 二、本研究市场资料及数据主要来源于： A 、新生代《中国市场与媒体研究数据库》（CMM）； B 、IMI 《2000 中国消费形态年鉴》； C、国家轻工中心《2000年主要城市家电品牌市场占有率（销售额）统计》等； D 、并参考了国家信息中心《2000年家电市场研究报告》、《2001年经济蓝皮书：中国经 济形势分析与预测》、及部分其它研究与监测资料； 三、竞品的界定原则： 各品类竞品的界定主要以品牌力和2001年度市场力与海尔较为接近，最有可能形成市场竞 争的产品品牌，同时参考了海尔市场人员的建议。 目 录 一、宏观经济与微观市场环境分析 二、2001年市场发展战略规划 （1）彩电 （2）冰箱 （3）洗衣机 （4）空调 （5）手机 我们将面临巨大的经济与市场发展机遇!! 一、宏观经济与微观市场环境分析宏观经济与微观市场环境分析 宏观经济形势分析 一、到2000年，随着美国经济“软着陆”和日本经济的逐步恢复，对全球经济起到了良好的促进作用，国际 经济形势明显好转，全球经济出现了较好的正增长，达到4.1% 的增长率。据国际货币基金组织的预测， 2001年国际经济形势仍将保持较好的增长态势，虽较2000年放缓，但仍将达到3.6%左右的增长率。 二、在国际经济形势好转的同时，国内积极的宏观调控政策、加大固定资产投资、扩大内需、深化经济主体 尤其是国有大中型企业的改革等政策的实施，无疑对国内经济形势的好转起到了良好的促进作用。国内 大多数宏观经济指标都相继出现了趋好的变化，中国经济增长速度连续7年持续下滑的局面已得到扭转， 实现了止降回升，GDP增长率达到8%，并首次突破1万美元。预计2001年社会固定资产投资将进一步上升， 达到14%左右。而GDP增长率亦仍将进一步上升，达到8.5%左右。 三、经济形势的恢复和宏观调控政策显然在影响人们建立对未来的良好预期方面产生了积极的作用，居民消 费信心指数和企业信心指数都出现了平稳而明显的上升。2000年社会消费品零售总额出现了两位数的增 长长。预计预仍将保持较平稳的增长年仍将保持较平稳的增长，约在约在99-10%10%左右左右。其中城市消费品零售额增长率将在其中城市消费品零售额增长率将在1010.5%5%左右左右， 县及县以下增长率将在7.6%左右。全社会恩格尔系数交下降至49%左右，尤其是家电（包括家用电脑）、 通讯通讯、住房住房、汽车等的消费将保持快速增长汽车等的消费将保持快速增长。 资料来源：中国经济形势分析与预测 近年国内生产总值GDP增长分析 16 14 14.2 13.1 12.6 12 10 9.8 9.2 9.0 8.1