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（品牌管理）如何给品牌取 名 如何给品牌取名 —— 谈服装品牌名称规划 名称（注册商标）是品牌的重要组成部分和企业无形资产。美国品牌专家菲利普 琼斯（ PhilipJones ）认为，品牌的附加值是以某种形式存于于它的名称之中的。 壹个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约 传播费用。反之，壹个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用， 极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。如何给品牌 取名呢？ 壹、理想的品牌名称应该遵循以下原则： 1 、符合品牌核心定位。 每个品牌均有自己的定位和价值取向。 20 世纪最伟大的营销理论之壹的特劳特 《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌 的定位和价值，便于传播的壹体化。 2 、和竞争对手区隔化。 世界战略管理大师波特（ Porter ）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比 竞争对手提供“和众不同的主张”（ USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩 的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单壹，差异不明显。随着全球经济壹 体化的