【品牌管理)小品牌如何挑战宝洁们.pdfVIP

（品牌管理）小品牌如何挑 战宝洁们 小品牌如何挑战宝洁们 透视日用行业的营销升级 作者 :张海波 主持人：阿波财经记者 嘉宾：卢泰宏中山大学国际营销教授、博士生导师、中国营销研究中心 (CMC) 主任 傅勇国广州市浪奇实业股份 XX 公司副总经理 洗发水、洗衣粉、清洁剂、化妆品……，我们手边每天均离不开日化品牌的身影。近三五年 来，随着舒蕾、雕牌、立白等壹批本土品牌的迅速崛起，中国的日化行业正从宝洁、联合利 化等跨国品牌壹统天下的格局走向硝烟迷漫的战国纷争时代。 靠着强力的空中轰炸、灵活的渠道变革和凶狠的低价促销，本土日化品牌上演了壹出精彩的 “帝国反击战”。 这样的反击战， 于过去的家电行业和近俩年的手机行业均于上演。 于资金、 技术均不占优的情况下，中国本土品牌演绎了壹个又壹个以小搏大、以弱战强的商战案例。 其中手法值得研究探讨。 不过，随着飘柔打响价格反击战后，实力雄厚的宝洁开始于日化行业拉开新的战局。几千个 日用品牌正于优胜劣汰