【品牌管理)广告与品牌形象塑造【二).pdfVIP

（品牌管理）广告与品牌形 象塑造（二） 广 告 和 品 牌 形 象 塑 造 （二 ） 第四、广告为品牌联想提供了空间。 说到壹个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如壹提起 麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的均是品牌联想。所谓品牌 联想，就是指消费者 (尤其是目标对象 )想到某壹个品牌的时候联想到 的所有内容。如果这些联想又能组合出壹些意义，这个有意义的壹些 就叫做品牌形象。譬如说对麦当劳的品牌印象能够是最大、品质最好 的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位 通过广告传播之后，于消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构 成壹个具有销售意义的品牌印象。 广告对于促成品牌联想的作用具体如下： (1) 差异化以求得第壹的位置 广告的最主要功能之壹就是于于企图教育消费者，使消费者对品牌能 立刻产生联想，而消费者所想到的特质，已是该品牌的独特卖点，进 而产生差异化的认知，广告就要利用这种独特的差异，于消费者心目 中重建壹片天地，且使其所宣传的产品于其间位居第壹。 (2) 创造正面的态度及情感： 广告的表现手法中， 我们最常采用的就是 感