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（品牌管理）浅谈品牌人性 化 浅谈品牌人性化 市场竞争壹定程度上是品牌的竞争，品牌是市场竞争的商战利器。企业推广其品 牌理念的时候，如何创造令人驻足的力量就是实现品牌理念推广的最重要的壹 步，也是最困难的壹步；壹个好的品牌应具有强大的感染力，具有常常吸引消费 者的动人魅力，能够培养消费者为此相伴壹生的忠诚。而品牌人性化的极至是消 费者对品牌产生情感乃至以为自豪，这时品牌已成了消费者的朋友和情感的依 托，塑造人性化的品牌是保持品牌具有强大的忠诚度，具有强大的生命力，得以 青春永驻，不老百年的有效策略。 壹、品牌人性化概述 人性化营销是新时代的营销理念，而所谓的“品牌人性化”就是依照人性来进行 品牌理念设计，通过充分满足人性的需求来达到企业运营的目的。譬如，海尔集 团提出了 “您来设计我来实现” 的新口号， 由消费者提出对海尔产品的需求模式， 由海尔集团来实现。体现的正是壹种人性化的品牌运营方式。 于高技术的冷面孔下，人们于快节奏的环境中学习、工作、生活导致心理压力增 大，情感失重， 精神生活相对缺乏， 因而人们对精神生活、 情感的需要日趋强烈。 这种强烈的渴望使得消费者于