【品牌管理)晋江鞋企的品牌差异化之路.pdfVIP

（品牌管理）晋江鞋企的品 牌差异化之路 尽管晋江于短时间内出现了众多全国知名运动鞋品牌，但确没有特别突出的品牌，二十几个 品牌于壹片混战中，让消费者无法找出其差异。 于福建东南的壹个小镇——陈埭镇，有三千多家的鞋厂。从改革开放时的手工作坊生产至今，成为名 符其实的世界运动鞋生产基地。这里每年生产的运动鞋数量超过 50 亿双，销往海外的数量则 5 亿双， 其产量占国内体育运动鞋的 75% 。依靠原始积累，壹些企业取得了长足的发展，创立了自己的品牌。 而这个品牌之路走得极为迅速、雷同。见见中央电视台体育频道几乎成了晋江频道：安踏、特步、别 克、德尔惠、喜得龙、名乐、乔丹等等广告你方唱罢我登场，热闹非凡。而其形式也极为雷同，于粗 糙的广告画面和简单的广告语中请来的全是周杰伦、郭富城、刘德华、张柏芝、黎明、谢霆锋、孙燕 姿、 F4、陈小春等天王级明星。 造牌运动 晋江制鞋企业多属中小型，相互竞争激烈。从企业规模上见，拥有职工人数于 100-400 人的企业占整 个企业总数的 68.29% ，不足 100 人的占 19.5% ，400 人之上的占 12.20% 。晋江现知名及大型制鞋 企业