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（品牌管理）浅析住宅地产 商的品牌经营 浅析住宅地产商的品牌运营 于这近几年各大中小城市的房地产投资热潮中， 于真正探求和了解消费者新的生活方式， 开发出壹批业界声 名远褐的精品品牌楼盘。奥园集团开发的“奥林匹克花园”以其独创性的鲜明品牌定位——“ 世纪的健 21 康生活由奥林匹克花园开始”，将其品牌口号“运动就于家门口”这壹体育精神贯彻到底，吸引了广州市场 绝大部分亚健康的高收入白领和经理层人群，于首期推出的 288 套花园洋房中，创造出了壹天内售罄的骄 人业绩。同样，国内地产界巨头万科更是以其壹贯的服务理念和卓越的品牌形象，横扫所于当地市场，这均 和其运营的品牌文化战略是分不开的。 为此，我想从几个方面对房地产业的品牌运营作壹简要的探讨分析。 壹、项目品牌和项目概念的认识误区 项目品牌必须是以品牌为核心的科学系统的营销战略策略体系，且以此有计划展开的壹系列营销推广活动， 使得项目品牌核心价值充分诉诸于目标消费者内心深处， 从而消费者深切感受体会到项目所预期的承诺。 万 科集团正是于这十几年的房地产开发运营中壹直重视项目品牌的建设， 且善