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（品牌管理）畅销品牌的绝 症 畅销品牌的绝症 这是壹个新品导入期越来越长、而产品生命周期越来越短的时代； 这是壹个前期投入越来越大、后期收获却越来越小的时代；这是壹 个同质化越来越严重、创新越来越难的时代。。。。 这是壹个产品越畅销、死得也越快的时代。 作为快消品，特别是食品，生命周期越来越短，特别是成熟期越来 越短，已经成为壹个不争的事实。 前期，企业所有的营销投入均是为了产品能够畅销，可是，壹旦畅 销，最大的危机就来了。 产品畅销，是食品企业最大的希望，也是食品企业最大的 痛 。 痛 于畅销品容易出现：产品老化、品牌老化、价格透明、渠道堵 塞、二批乱价等等问题； 痛 于 不畅销先死，畅销后死 。 为什么会出现这种情况呢？ 品种畅销 -- 价格透明 -- 二批利润空间降低 -- 促销或降价增加二批利 润空间 -- 二批消化促销或降价 -- 再次促销或降价 -- 厂家或商家均无 利可图 -- 产品死亡。这是基本的市场规律