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（品牌管理）第四章品牌个 性形象 第四章品牌个性形象 第壹节品牌个性 壹、品牌个性的内涵 (壹 ) 、什么是人的个性。 1 、首先个性指的是壹个人的内于稳定特性； 2 、其次这些稳定特性是能够通过其外现的行为进行观察； 3 、再次这些行为是前后壹致的或者说是协调的，能够理解的； 4 、最后，这些行为特性是和其他人于相同或相似情况下的展示的特性是明显不同。 （二）、什么是品牌个性。品牌个性是产品或品牌特性的传播以及于此基础上消费者对这些 特性的感知。 品牌五大个性要素能够细分为 15 个面相特征 1 、纯真（如康柏、柯达） （1 ）、纯朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的 （2 ）、诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的 （3 ）、有益面相：新颖的、诚恳的、永保年轻的、传统的 （4 ）、愉悦面相：感情的、友善的、温暖的、快乐的。 2 、刺激（如保时捷、法拉利、 MTVchannel ） （1 ）、大胆面相：极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煸情的 （2 ）、有朝气面相：酷酷的、年轻的、精力充沛的、外向的、冒险的 （3 ）、富想