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（广告传媒）我国电视剧产 业分析与研究 我国电视剧产业分析与研究 电视剧产业：风华正茂还是危机涌动 ——价格疯涨、 “豪赌”电视剧期货的背后 电视剧《我的团长我的团》曾创造联合购买单集超百万元的纪录。 43集电视剧《我的团长我的团》曾创造了联合购买单集超百万元 的纪录，逾4000万元的首播价格已经被视为天价。而在今年，高希希 导演的90集新版《三国》、尚未杀青的50集张纪中版《西游记》每集 卖价甚至超过200万元。在电视台出手阔绰的同时，视频网站在去盗 版化的争斗中，也加入了电视剧争夺战：优酷今年年初买下的新版《西 游记》出价达每集28万，酷6则同时拿下了新版《三国》、《红楼梦》、 《水浒》的播出版权。 近日，在京郊怀柔举行的2010春季首都电视节目推介会上，首都 广播电视节目制作业协会会长尤小刚表示，随着电视剧行业的发展越 来越规范，电视剧期货化将逐渐成为主流。 回顾：市场 “生态链” 自第一部中国制作的9集电视连续剧《敌营十八年》（1981年播出） 诞生的近30年来，中国电视剧的发展经历了一个曲折的阶段：最初， 电视剧都是由电视台自有的电视剧中心制作。每年，电视台都有固定 拨款用来拍摄电视剧，只要每年交上来足够剧集的成品就行。当时的 电视剧交易市场基本局限于外来剧的引进和购买、甚至是盗版。电视 台之间的片源可以直接用拍出的磁带进行 “物物交换”。 进入上世纪90年代，随着观众对电视剧的关注，尤其是它作为一 种节目形式更容易吸引广告，电视台对电视剧的重视程度越来越高， 但电视台在人力和经费上有限，这样，一些民营和社会资金开始流入 电视剧制作中。此外，各地卫视纷纷上星，大量涌现的播出平台促使 电视剧的需求量大增。 问题也就随之而来。1997年，18家卫视同时播出《天龙八部》，即 使观众手中拿着遥控器，几乎也没有第二种选择。此后，广电总局规 定，每部电视剧首轮上星播出的卫视不得超过4家。自此，卫视频道 的电视剧首播争夺战越演越烈。 在这样的供求关系下，进入2003年后，中国的电视剧制作集数保 持破万集。然而，全年所有频道所有时段播出的电视剧不到5000集， 显然许多电视剧被浪费掉。 涨价：市场的选择 广电总局将于今年 “五一”正式实施的通知明文规定：卫视晚间 时段，同一部电视剧不得播出超过3集；卫视白天时段，同一部电视 剧播出不得超过6集；一天24小时，电视剧播出量不得超过卫视总节 目量的45% 。如此一来，卫视一年电视剧播放或减十几部，许多业内 人士认为，该 “限播令”或将使电视剧片价再度攀升。 而在首都广播电视制作业协会秘书长、资深制片人王鹏举看来， 本轮电视剧涨价与限播令无关。他认为，涨价正是市场的选择，其核 心是中国电视剧播出渠道之间竞争，尤其卫视之间的竞争，导致各家 卫视对播出资源的垄断性竞争和购买。尤其是在我国电视剧制作量巨 大的背景下，优势的电视剧资源却更为稀缺。 集合了优秀导演、优秀演员、优秀编剧和优秀制作单位的电视剧 是电视台最容易 “抢”的片源。再加上浩如烟海的已生产电视剧，电 视台的购片人员没有办法去一一认真地读剧本、看片子，只能看谁编 的、谁导的、谁演的，致使这些稀缺资源的价格，每年都呈现屡出天 价数字的增长。 “电视剧每集售价超过100万元是以《我的团长我的团》开始的。 到现在，优秀电视剧每集售价超过100万元在业界已经不是稀奇事， 而是一个正常价格。其实，在每年生产的1万多集产量中，大约有2000 集剧集属于好剧的区间。”王鹏举介绍说。 清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿则 认为， “限播令”非但不是本轮电视剧涨价的原因，反而是它的结果。 尹鸿告诉记者，由于电视剧播出平台的增多，导致电视台对电视剧资 源的需求量的增加，而优质的电视剧资源又十分有限，在这样的供求 关系下，这类产品资源的价格必然走高。尹鸿分析，这次广电总局限 制播剧，也是出于缓和电视台之间对电视剧的竞争的考虑。但是，这 极有可能治标不治本，因为这一方式并没有改变市场供求关系。此外， 中国的全国性电视台太多，这在世界上绝无仅有。这种供求关系结构 决定了行政化的方式只能起暂时性的作用。“就像菜市场里摆摊卖胡 萝卜的太多，尽管这段时间大家对胡萝卜都有需求，但是，几十家都 买胡萝卜，价格不起来才怪！” 产业：走向期货化 对于尤小刚 “电视剧期货