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人 教 新 课 标 高 三 广告词编写 什么是公益广告，让我们先看个例子。 CNN 播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩 耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克 和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国 儿童基金会—— UNICEF 。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来 创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高 他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。或者说：广告口号（又叫广 告标语），它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它 的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、 劳务的独特优良个性的理解和记忆， 以形成深 刻的印象， 而这个印象， 往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 公益广告是 为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个 国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。 从广告发布者身份来分， 公益广告可分为三种。 第一种是媒体直接制作发布的公益广告， 如电视台、 报纸等。 比如中央电视台就经常发布此类广告。 第二种是社会专门机构发布的公 益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（ UNICEF ）、国际野生动物保护组织 分别发布过“保护文化遗产” 、“儿童有受教育权利” 、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公 益广告大多与发布者的职能有关。 第三种是企业发布制作的公益广告。 比如波音公司曾发布 过“使人们欢聚一堂” 、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事， 也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报 纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告） 。 先请看下面两道试题： 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明。 (在 10~20 个字之间 ) 2 、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新 颖，语言简明。 (在 10~20 个字之间 ) 这是今年高考语文卷中出现的题目。要做好这道题，必须注意以下三点： 一、广告语要力求“真” 、“实”。真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。 市面上充斥的广告总是大吹大擂， 过分放大自己的优点， 无法赢得大众的信任。 所以创意的 实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语： “本店素来出售掺水 10％的陈 香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。 ”这则广告语真话直说地 告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优 价廉”、“宾至如归，服务第一” 等冷冰冷的公式化语言， 而代之以或亲切、 或朴实、 或幽默、 或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。 二、广告语要力求巧。某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并 三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句； “这书不错！”于是，出版 商便巧借总统名望，写下一句广告妙语： “现有总统喜爱的书出售！ ”当然，这些书很快便一 抢而空。 第二次， 出版商又将一部书送给总统， 总统上过一次当， 这回便贬斥