(创新管理)网络广告不断创新的传播模式.pdfVIP

广告策划公司：如何正确转型实现全新的发展？ 1.1 实时性 网络广告的实时性体现在，网络广告的实现过程要比传统广告简单的多，一个新的网 络广告策划借助互联网即时就可以实现，省去了传统广告制作，编排的过程，节约了时间， 提高了效率。 1.2 互动性和纵深性 (1) 网络广告具互动性。网络广告打破了传统广告点对面，单向的信息传播模式，消费 者可以通过互联网与营销主之间进行互动，达到更好的交流和促销效果。 (2) 网络广告具有纵深性。较之传统媒体，网络媒体具有庞大的信息容量，不受版面和 时段的限制，能够提供更多的信息。 1.3 可重复性和可检索性 网络广告不受时间和空间的限制，营销主在某一国际网站投放广告，无论消费者身处 何处，在什么时间，只要登录这一网站随时都可以看到该条广告信息。同时，消费者还可 以借助搜索引擎，查找自己所关注的广告信息，实现手段非常方便快捷。 aliqq 1.4 准确跟踪和衡量广告效果 2007 年更多与效果挂钩的网络收费方法出现，无论是 Cost-per-click( 以产出每按键计 算) ，或 Cost-per-ation( 以产出行动计算 ) ，这现象只会更优化，更成熟，更持续下去。而对 广告效果的准确衡量对于营销主来说具有非常重要的意义，营销主可以根据反馈结果决定 决定广告投放的地点，时间和内容等，用尽可能低的投入获得尽可能大的回报。 2 网络广告的优势分析 现代社会已经进入一个信息爆炸的时代，大量的垃圾信息已经影响到了受众对于有用 信息的接收。网络广告要实现其促销的功能，而不被当作垃圾信息清除掉，就要尽量直接 抵达消费人群。 “个人讯息化 ”引起的窄播潮流已经形成了不可抵挡之势，而相对与传统广 告而言，网络广告无疑是窄播时代最佳的促销手段。 aliqq.cn 2.1 网络广告的针对性使网络直投变成现实 网络广告针对性的实现主要有赖于网络上的 “行为定位 ”，即按照受众以前搜索的行为， 或访问行为又或购买模式去定义目标群，是一个超越传统年龄目标群的方法。。 2007 年我 国的网民数已经超过 1.37 亿。有 15%的网民通过网络找工作， 25.5% 的网民使用网络购物， 3.9% 的人进行网上旅行预订。值得注意的是，随着近期我国金融市场的活跃，已有 1 ／5 的 网民开始使用网上银行和网上炒股， 我国网上炒股的比例已与互联网普及率高的美国相当。 了解网民结构，根据网民的需求定向投放广告，因为具有很强的针对性，所以可以培养一 大批相对比较固定的现实消费者和潜在消费者。现在网络媒体正在朝着多元化，分众化方 向发展，门户网站，搜索引擎类，垂直类网站成为广告主要的媒体选择。 2.2 网络广告具有先进的多媒体技术，广告形式灵活多样 aliqq 网络广告打破了传统广告的单一依靠画面，声音，或者文字进行传播的形式。将相互 分离的各种信息传播形式 (语言，文字，声音，图像和音像等 )融合起来，进行各种信息的处 理传输和显示。互联网技术的发展使网络广告的表现形式不断推陈出新。 1997 年 3 月在 Chinabyte 网络出现了第一个商业性网络广告，当时的广告形式在今天看来是非常单调的 468*80 像素的网幅广告，而现在各种全屏式广告，按钮式广告， flash 广告，流媒体广告等 都已经屡见不鲜。网络广告形式的多样性迎合了现代网民的阅读心理，营销主可以利用多 样的投放形式吸引消费者的眼球， 达到促销的目的。 现代社会， 人们已经习惯每天打开 RSS 阅览器订阅， 阅读订阅的 Blog 以及新闻。 在 blog 这种私人性很强的地方投放广告也逐渐成 为营销主的选择。 2005 年的 “博客元年 ”，雅虎，微软和 google 等国际网