景区新媒体推广专项方案.docVIP

景区活动推广 活动背景 聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出多年来快速崛起旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业格局。基于云计算、物联网等网络新技术智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，意在奠定景区景区新媒体营销基础，快速打开景区著名度，抢占市场份额。关键围绕景区风景作为宣传关键对目标受众人群进行正确有效覆盖，关键推广景区原生态森林优势资源。 活动内容 自驾游 活动目标 以线上推广+落地活动形式，提议自驾游活动，在游览景区风景同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运行。 活动步骤 筹备阶段 线下：双发沟通协商自驾自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览关键；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并依据需要定向整合汽车品牌资源。 线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 招募阶段 此次活动将招募30位自媒体达人，其中包含微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定时登陆活跃用户，含有一定数量粉丝，且在圈内著名并含有一定影响力。到时每辆车承载3人，累计10辆私家车。 自驾游阶段 在活动日期，自驾游达大家根据既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人自媒体上，公布宣传信息不少于5条；由工作人员将达大家游记和摄影作品搜集整理。 联合报道 利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览实景，做连续宣传。 后续跟踪 整理游记，将达人贡献内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，和蚂蜂窝等旅游类网站公布做二次传输。 全民消夏节 活动目标 景区景区是最好避暑胜地。以景区景区为场地，举行“全民消夏节”，并利用互联网新媒体对此次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区优势旅游资源和完备设施建设，并引发社会广泛关注。 活动步骤 筹备阶段（5月~6月） 选择举行开启仪式场地，邀请到场嘉宾，联络相关艺术团体和歌手，编排开启仪式节目单。 邀请嘉宾： 承德市政府，网信办，旅游局等相关领导 景区景区相关领导 电视台、报纸等传统媒体 微博、微信等自媒体达人 等等 节目形式： 歌舞演出 热气球升空 等等 预热阶段（6月初） 围绕#全民消夏节#这一根本，利用微博，微信两大社会化媒体联合在河北地域进行事件营销，宣传中以接地气新媒体为主，让更多人知道并了解此次消夏节，为活动预热。 开启阶段（6月中旬） 开启仪式由相关领导剪彩并讲话，穿插演出节目。着重突出景区景区避暑资源和这些年来景区建设和发展。（开启仪式具体细节可详谈） 后期跟踪（7月~8月） 在微博、微信等各大互联网新媒体以新闻报道形式全方位展现“全民消夏节”活动盛况。 活动传输 车友会 覆盖全河北省车友会和汽车俱乐部等资源，集合了有车一族高端人群。 社会化媒体 微博，微信双微推广，从PC端到移动端网络媒体。 自媒体 覆盖河北地域自媒体资源。 媒体网站 旅游，视频等网络媒体。 移动端资讯平台——一点资讯 以信息流广告形式对此次活动进行宣传