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微电影市场分析 一、产品定位 微电影， xx 即微型电影。 现在多是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影形式多表现为三个方面： ◆ 放映时间短。（几分钟到几十分钟不等） ◆ 制作周期短。（几天到数周不等） ◆ 投资规模小。（几千 -数千 / 万元每部） 但是，微电影的结构及故事情节却与传统电影一样完整，由于其快速高效、低门槛、放映渠道广泛等特性，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的观看习惯，也能令观众感受到更具想象力的影音表现，同时也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。 二、产品分析 微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。 微电影的特色主要体现在一下几点： ◆ 题材广泛 ◆ 创意感强 ◆ 节奏较快 1 / 5 ◆ 易于参与 ◆ 与观众互动性强 ◆ 直观、生动、到达率高 三、市场应用 结合微电影的特质，将会有大量的企业和兴趣爱好者参与到这项活动中，同时也充分调动各种新媒体给予强大的平台支持。 市场的应用范围十分广阔，大致可分为个体定制、企业定制、大众娱乐消费等性质，具体如下： 1、适合个体参与的有： ◆ 爱情记录片（见证爱情的点滴、成长、幸福） ◆ 婚礼纪录片（见证爱情的果实，记录人生的重要一页） ◆家人及生活写照记录片（非常值得回味的生活纪实） ◆ 结婚周年纪念片（保护和捍卫婚姻生活的重要组成部分） ◆ 孩子成长纪念片（成长的点点滴滴不仅是一份记忆，也是一种未来人生的指示） ◆ 自我激励类短片（时刻勿忘对人生的追求和对幸福的向往）以及各种追求的文艺短片 2、适合企业参与的有： ◆ 企业定制影片（传播企业或产品文化，加强大众认可，扩大品牌影响 力） ◆ 企业形象宣传片（直观、清晰、准确的塑造受众对企业的情感价值） ◆ 企业文化教育培训片（生动且高效的表达企业文化思想，提高知识技能等内容的到达率） ◆ 企业重要会议记录片（准确而富于表现力的记录企业重要事件） 2 / 5 ◆ 企业团体活动记录片（更利于企业文化的塑造及传播，提高活动的趣味性，活动将得到更丰富的表现） ◆ 网游剧情副本演示片（生动形象的展示更能提高玩家兴趣，也有助于推广传播游戏的品质与乐趣） 以及各种需求的影音短片 3、可供大众娱乐观赏的艺术佳作 微电影与传统电影同样可以制作各种题材并适合大众娱乐消费需求，也可以创作出极具观赏性的影音效果，可比传统影片的文化价值内涵更饱满，消除观众们观看长篇电影后感受到的内容空洞与审美疲劳，且微电影的传播速度和效率更快更准确，也更能满足广告业对植入式广告媒介的各种需求。 四、行业现状 目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，除个人定制影片可不计收益外，绝大多数微电影的制作都是以营销和企业广告宣传为目的，并且都是免费观看的模式。 从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片。 微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为 “广告过多 ”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。 五、发展趋势 当下市场上，我们可以看到的微电影作品还并不是很多，其产业链还没有完全形成，市场给我们留了太多的空间去发挥、去创造，但以什么样的形式才能真正站稳一席之地，这是大家都在共同关注的问题。 3 / 5 新媒体行业的不断推陈出新也给微电影行业的成长带来前所未有的动力和机遇，也给微电影行业带来诸多的挑战，究竟该如何看待微电影的发展，众说纷纭。 有的说重点看创意，也有的说要立足于营销，可我不这么看，我认为应该从终端的观众群体入手，反向思维，看观众们喜欢看什么，就创作什么。不久的将来，微电影可能是这样的： ◆ 开通新的微电影院线 ◆ 传统影院增加微电影放映厅 ◆ 广播数字有线电视增加微电影频道 ◆各种移动互联网产品可以随时随地播放微电影 ◆ 各种公共场所都能提供微电影的放映服务 面对如此广阔的前景，该如何看待微电影呢？我认为可以从这些方面考 虑： ◆ 微电影作为是影音视听艺术的一种表现形式，应该更加注重影片的文化、底蕴、思想、艺术、风格、视听感受和美等元素，拍出大众喜欢艺术珍品，这样才能长久发展下去，也才能扩大社会影响力。 ◆ 加强市场合作，不断推陈