送鸡蛋颂生活活动执行专项方案.docVIP

“送鸡蛋，颂生活“活动实施方案 一、活动背景 项目在怀远涡北新城区，不易引发受众关注。 现阶段项目周围缺乏大型和必需生活配套元素，对潜在用户没有足够吸引力。 二、活动思绪 常规媒体推广仅作为维持市场恒温及关键信息通知必需手段，而将此次“送鸡蛋，颂生活“活动作为关键性营销推广手段。进行大面积用户公关，并进行潜在用户挖掘和关键培养。从而为项目在市场重塑品牌形象，赢得市场关注和信任，凝聚一个项目自有独立客群层面，进而在全城实现水波效应，不停形成渠道深入和拓展。 三、活动策略 充足利用这次“送鸡蛋，颂生活“活动，深度挖掘全城范围内潜在意向客群层面，以这次活动直击目标客群，形成良好沟通和互动，扩大项目影响，积累意向用户，最终形成销售促进。 2、坚持“广泛接触关键培养”活动标准，确保活动广泛性、参与性、趣味性，能够对目标客群形成强烈吸引和参与热情，以达成项目在怀远市场实现口碑传输，实现宣传最大化效果。 四、活动实施 活动专题：上峰·华兴明珠“送鸡蛋，颂生活“ 活动目标：经过噱头性送鸡蛋活动，既能够充足吸引到怀远一般老百姓对于项目标关注，又能够用公益活动彰显项目对怀远人民健康关心，提升项目著名度，宣传上峰·华兴明珠关注民生，造成社会焦点效应，重塑项目形象，提升市场关注度促进销售。 活动时间：暂定20XX年4月7日-4月25日 活动对象：全县人民 活动场地：项目营销中心 活动形式： 、经过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天，或到访用户和一般市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话，领取鸡蛋兑换劵1人/1份（20份/天），天天累计发放50份鸡蛋兑换劵（有效使用期：20XX年4月7日—20XX年4月25日）。 在4月7日—4月25日活动期间，凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、电话领取鸡蛋。（1斤/人/天，即每人天天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，预防出现同一人一天数次领取现象，同时天天限量供给50份，先到先得，以后明天早到）经过这种派发形式提升现场人气，促进成交。 五、“送鸡蛋，颂生活”活动 活动物料前期准备 、联络项目周围养鸡户或养鸡场，预定活动所需鸡蛋 、活动DM单页、X展架、鸡蛋领取劵、巡展横幅、地贴等物料制作 营销策略 经过线上、线下推广，派发鸡蛋兑换劵 鸡蛋劵派发渠道： 经过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天； 到访用户或一般市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话，领取鸡蛋兑换劵1人/1份（累计20份/天） 鸡蛋劵使用方法： 在4月7日—4月25日活动期间，凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、电话领取鸡蛋。（1斤/人/天，即每人天天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，预防出现同一人一天数次领取现象，同时天天限量供给50份，先到先得，以后明天早到） 活感人数：确保平均100组/天到访量 3、鸡蛋兑换券： 正面： Logo 1斤（500克）/张 送鸡蛋、颂生活 上峰·华兴明珠送鸡蛋 紧系怀城民生颂生活 反面： Logo 活动细则： 有效使用期：20XX年4月7日—20XX年4月25日； 使用要求：1斤/人/天，即每人天天只能使用1张鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，天天限量50份（累计50斤），天天供给有限，先到先得。 本劵使用最终解释权归上峰·华兴明珠全部！ 宣传炒作 线上：户外大牌、LED广告牌、电视字幕等 线下：派单、call客、乡镇巡展等形式 步骤 时间 宣传关键 第一阶段 4.1—4.6日 上峰集团关注怀远民生发展，心系百姓自主创业致富，助推民生致富爱心善举。 第二阶段 4.7—4.25 活动信息及新品3#认筹信息释放 六、活动物料明细 名称 数量 单价（元） 预算（元） 备注 彩虹门 2个 200 400 项目营销中心和县城售楼部各一个 横幅 2个 20 40 送鸡蛋，颂生活，100斤/天！ 活动桁架 2个 20元/㎡ 960 两个桁架（3*8+3*8）画面面积：48㎡ X展架 4个 30元/个 120 项目营销中心和县城售楼部各一个，乡镇巡展点2个 乡镇巡展物料 —— —— —— 桌椅、地铁、横幅等物料，以活动企业报价为准 鸡蛋兑换券 1500张 0.6元/张 900 DM单页 1万份 0.3元/份 3000 暂定1万份 鸡蛋 950份（950斤） 5.5元/斤 5225 具体鸡蛋价格依据实际购置为准 总计 10645元 以最终实际费用为准 合富辉煌（中国）安徽企业 怀远上峰·华兴明珠项目组 20XX年3月19日