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从海珠桥事件看媒体同源竞争态势 摘要本文在对“海珠桥事件”中广 东媒体的报道实践进行简单梳理的基础上， 提出媒体同源竞争的几种态势： 全方位的策 划、深度整合资源、树立敬业意识。 关键词同源竞争新闻策划资源 整合 2009年5月21日，早上7时10分，来 自茂名化州的包工头陈富超称被拖欠几百 万元工程款，爬上海珠桥桥梁一坐就是 5个 小时，海珠桥交通瘫痪，上万人出行受影响。 六旬老人赖伯冲过警戒线爬上桥，将陈富超 推下桥，陈富超被气垫接住。 对海珠桥事件，广东的各家媒体纷纷对 此事做了大规模的报道，就这一极具争议事 件的同源新闻，上演了一场媒体大战，事后， 一些报纸的老总讲述了他们对此次报道的 策划思路，结合他们的报道，我们可以看到 同源新闻竞争的一些态势，在以下几个方面 值得我们研究和借鉴。 ,、重视新闻策划，增加新闻报道的深 度厚度 新闻策划，指的是媒介新闻编辑在新闻 传播过程中所从事的决策和设计性工作， 以 及对新闻传播活动的组织和管理工作。 具体 说来，这项工作包括三方面内容：第一、媒 介定位与新闻编辑方针的确定；第二、媒介 新闻单元（指媒介产品中以传播新闻信息为 主要职能的那一部分）的设计与采编机构的 设置和管理；第三、新闻报道的设计与组织。 在具体的新闻事件中所进行的新闻策划， 一 般指的是新闻报道的设计与组织。 在目前的 新闻竞争中，新闻策划是媒体最常见的新闻 生产手段，因为，重大新闻只有经过精心组 织、周密策划才能得到完整开发，新闻深度 才能被充分挖掘，新闻的发生过程以及发生 背景才会被有力揭示。目前新闻策划是都市 类报纸竞争的焦点只有占据策划主动权， 在 新闻克争中才能占据制高点。 日前，突发性新闻是广州报业竞争最激 烈的一类新闻。就像南方都市报常务副总编、 奥一网CECO壬天阳所说：突发新闻因其发生 时间具有瞬间性骤然性， 信息具有巨大不对 称性，而公众又急需了解，对新闻媒体来说 最具挑战性。最能考验记者的快速反应能力， 考验对真相的准确迅速还原能力，对事件全 局的驾御能力，对新闻深度的挖掘能力。具 体到海珠桥这个突发性事件，广东各家媒体 纷纷展示了自己的策划组织意识和能力。 南方都市报的策划最全面，亮点最多。 七八位记者在事情发生的第一时间到达现 场，文字记者、摄影记者、视频摄像记者按 部就班各司其职，分别捕捉新闻第一落点， 并尽可能多的采访同击者，复原事件真相， 因海珠桥堵塞迟到的人、守桥的治安员、拍 手称快的群众等都采访到了。随后，记者又 把事件向多维度延伸进行采访，家属质疑安 保、知情人士介绍推人阿伯、海珠警方有关 人士表态、市民看法不一及相关链接“三年 前救跳桥者是推人阿伯吗？”、“市民建议 管理海珠桥要专设部门”等各方面都做了 深入的采访。最后，南方都市报的记者再把 事件向纵深方向推进，派出五六个记者蹲点 在派出所，第一时间采访被取保后的推人阿 伯对老人究竟出于什么目的推人跟进进行 了报道，独家拍到了老人出派出所的照片视 频。 一则新闻，不同的人有不同的关注点， 只有找到受众所关心的新闻点，才能使新闻 价值获得本质的提高，报道的价值重在过程， 新闻报道的价值就是指新闻报道所展现的 表现空间和所能传播的新闻信息， 同时也能 满足受众的接收心理和认知需求，在这里面 叙事方式和叙事视角十分重要。 通过成功的 新闻策划，南方都市报使这个社会新闻的报 道更具深度和厚度 二、深度整合资源，打造媒体竞争新格 局 目前，多媒介融合打造了立体式竞争格 局，多媒介的广泛应用，不仅在栏目题材内 容的互动、互补方面有了合作方式、方法， 而且在不同媒体、不同媒介形式的有机融合、 一采多编和资源共享、一体化经营方面有了 积极的经验和长足的发展。 海珠桥事件自广州的媒体接到爆料后，各家媒体派出的不仅有文字和摄影记者， 他 们还派出了一个新兵种，就是视频记者，他 们在第一时间把视频纷纷发到自己的网站 上。尤其是南方都市报的记者，拍到了老伯 推入的瞬间独家照片和视频， 率先在奥一网 上发布。 由此可见，随着新的传播媒介和新的传 播技术的不断出现，广东报业竞争已经从单 一的报业竞争转变为多媒介的竞争。 尤其在媒介融合成为一种大趋势下的 情况下，媒介融合给媒介资源整合带来了新 的时代。美国新闻学会媒介研究中心主任安 德鲁?纳奇森(Andrew Nachison)将“融合 媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、 互动性数字媒介组织之间的战略的、 操作的、 文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多 是指各个媒介之间的合作和联盟。 如今，我们发现媒体科技的融合是新闻 传播领域一切融合的基础。 未来媒体科技发展的图景也许将会是 这样的：传媒机构的数位化传播内容管理体 系的创建和广泛使用，可相对容易地将各种 数位形式传送到不同的传播平台。