明一国际数字营销整合传播方案2015617.pdfVIP

下载本文档

1
0
约5.23万字
约 103页
2020-11-07 发布于四川
举报
版权申诉

明一国际数字营销整合传播方案2015617.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

明际一国 2015-2016年播数整传营销合字方案 1 整合传播背景及概念提炼 2 互联网传播策略 3 创意及活动沟通策略 4 互联网媒体应用思考 1 整合传播背景及概念提炼明一品牌传播层级界定明一国际（集团品牌） WISSUN INTERNATIONAL 业务类型产品品类集团品牌为产品品牌创建品牌价值沟通点，提升品牌高度；产品品牌为企业品牌累计品牌资产，保持品牌活力产品品牌/ 商标配方奶粉：对集团品牌贡献度最高，为其他产品品牌提供品牌价值延伸基础，与集团品牌联系紧密羊奶粉：占领奶粉细分领域行业领导者地位，成为羊奶粉行业美誉度与提及率第一品牌明一品牌与产品核心优势明一国际拥有全球领先核心科技品质 WISSUN INTERNATIONAL STRENGTH OPPORTUNITY 具备品牌运营与推广基础基于企业品牌基础不断延伸产品品牌价值核心科技、优质奶源、渠道领先消费需求不断增长，品牌意识愈发强烈明星代言、媒体传播、用户体验产品细分领域产品（羊奶粉）呈现明显增长之势缺乏有效的品牌整合传播策略 SWTO 品牌竞争愈发激烈，必须具备差异化竞争优势缺少有序的传播引导、口碑沉淀消费者直接购买进口奶粉的途径越来越多集团品牌资产累积需要产品品牌有更大贡献新品奶粉被消费者接受需要一定的周期 WEAKNESS THREAT 奶粉市场环境婴儿出生数量上升,市场需求量大中国0-3 岁的婴幼儿数量稳定在5000万左右在欧美地区，婴幼儿奶粉的支出占到家庭可支配收入的3%左右，而在中国最发达的城市之一北京，这一比例竟然高达26% 婴幼儿奶粉市场规模较大，进口量同比下降 2007-2013年中国出生人口数量（单位：万人）数据来源：前瞻产业研究院整理 2013年底，全国有规模以上乳粉生产企业208 家，其中婴幼儿奶粉生产企业为128家，产量比上年增长15%左右，前15家主流品牌的产量约占行业总产量的70% 以上； 2015年第一季度，我国共进口奶粉22.04万吨，同比减少47.61% ；进口总金额为6.21亿美元，同比下 2007-2013年中国奶粉市场规模（单位：亿元）降70.8