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探析视频设计的平面化趋势 摘要：视频设计的平面化趋势是视频 设计与平面设计在发展过程中共鸣的产物， 透过对其形成原因、 表现形式以及发展意义 的探求，可以看到视频设计的平面化趋势不 仅为视频设计本身开辟了新的视觉语言， 同 时也使平面设计得到了延伸与扩展。 关键词：视频设计平面设计构成符 号 视频设计是视觉传达设计在视频媒介 上的扩展，囊括了电影片头、电视剧片头、 电视频道和栏目片头等等。 根据它的设计对 象、设计目的以及传达效果，可以粗略地定 义为是针对电影电视形象推广的动态视觉 传达设计。 虽然视频设计不及平面设计发展的历 史长远，但是它自诞生开始就与平面设计有 着“剪不断理还乱”的情愫。上世纪 50年 代美国平面设计师索尔?巴斯为电影 〈〈金臂 人》设计的片头，被奉为平面设计与视频设 计结合的经典之作。在《007》电影片头中， 美国设计师罗伯特?布朗约翰将幻灯、 电影 剪辑、平面设计混合在一起，形成了形象鲜 明、对比强烈的风格。全球音乐电视频道 MTV 更是从来不掩饰它对平面元素的偏爱， 个性 鲜明的图形、文字以及色彩无一不彰显着它 与众不同的特殊定位。 这些令人过目难忘的 经典设计作品提示着我们， 视频设计的平面 化趋势并不是昙花一现，而是带着深厚的底 蕴日益蔓延开来。 一、视频设计平面化的原因 视频设计的平面化为何能够形成一种 风格趋势，这并不是一种机缘巧合，也不是 某人的突发奇想，而是视觉传达设计发展壮 大的必然结果。 从信息媒介发展的外在环境来看，在信 息膨胀、图像逐渐取代文字的读图时代，人 们对“图”有着多维化的需求， 使得平面媒 介与以电视电影为代表的视频媒介不可能 再各行其是。信息在策划、执行、传达与实 现的过程中，难免引起不同媒介在信息组织 方式上的相互渗透，而这种渗透恰恰为视频 设计的平面化提供了生存的土壤。 从视频设计与平面设计的内在联系上 看，一方面视频设计与平面设计都属于视觉 传达设计的范畴。视觉传达设计是对特定信 息传达进行视觉化形式表达的设想、策划、 处理、过程、实现。视频设计与平面设计都 需要借助对视觉元素的调动与控制达到视 觉的感知，从而引发心理的认同，最终实现 人与人之间的信息传递。二者在信息传达方 式上的一致性，是视频设计平面化的基本实 现条件。 另一方面，虽然视频设计与平面设计各 自实现于屏幕和平面介质， 但二者同是二维 界面上的展开和调度，在空间规划方式以及 图像处理方式等方面的相似性，使视频设计 平面化在表现形式上的对接具有了可行性。 此外，视频媒介对各种视听信息的包容 性与集成性，平面元素在表达上的灵活性与 易操作性，都为视频设计的平面化创造了不 可缺少的条件。 二、视频设计平面化的形式表现 视频设计以视频媒介为载体， 它的实现 原理就是一切动态影像形成的基本原理 ——“视觉残留”：人的眼睛在观看运动形 象时，每个形象在消失后，在视网膜上滞留 秒的时间，前一形象尚未消失，后一形象已 经产生，并与前一形象重合在一起，从而在 视网膜上形成运动的影像。可见动态影像其 实是由多个静止的画面连续切换而形成的， 抽取其中的任何一个画面都具备平面设计 的性质，所以对于视频设计的画面结构、视 觉元素与风格走向，平面设计都有许多可以 借鉴的方式。但值得注意的是，视频设计的 平面化并不是对平面设计形式的照搬照套， 而是根据自身的形式特点对其进行有效的 吸纳与再造。 平面构成方式的介入 平面构成方式在视频设计中的介入是 比较隐晦的，虽然在视觉上不能立刻被感知， 但它不仅可以调度元素之间的节奏比例关 系，甚至可以控制镜头之间的切换关系。比 较典型的有特异构成、发射构成等等。 特异是指在相同的大多数形体中出现 的特殊状态，是个性与共性形成的对比。在 视频设计中，特异构成方式能够使元素在形 态质感与动态节奏等方面呈现出既有联系 又有区别的视觉关系，起到夸张与强调的作 用。笔者曾经看过一个电视频道的形象推广 片，综合运用了二维动画的人物与实拍人物。 二维动画人物数量众多，排列有序，形态与 动态一致，单独的实拍人物被插放在二维人 物群中，在动态关系、造型特点上与之形成 特异的构成关系，配合动感的音乐体现出很 强的趣味性。 发射是指多个基本形围绕一个中心点， 犹如从光源发出的光芒向外放射所呈现的 视觉形象。在视频设计中，发射构成方式的 运用不仅是画面元素的编排结构，而是常常 作为元素运动的轨迹走向，形成扩张力极强 的聚散视觉效果。在央视经济频道旧版的推 广片中，运用红色小方块从各个方向向画面 中的一个点聚集，并最终组成频道标志。这 种发射的运动方式经过规范性重复使用， 与 小红方块一起成为了频道形象的识别符号。 由此，视频设计对平面构成方式的借鉴， 是结合了视频设计作为声画动态影像的特 性创造出的、区别于原有