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探析泰山土特产包装设计的品格提 升 摘要：在商品同质化现象日趋严重的今 天，包装设计已经成为商品流通的重要组成 部分，也日益成为消费者识别商品好坏的方 法之一，所以被许多厂家重视，同时包装设 计可以提升商品的品牌效应， 本文就泰山土 特产的设计包装说明包装的重要性。 关键词：消费者；包装设计；图形字体。 许多冏家总是是希望能够借助一种方 法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在 顾客眼前。无疑，跳眼的包装以其出众的视 觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我 们的商品从众多商品中脱颖而出，使消费者 留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为， 这也是每个商家所追求的最理想化的包装。 泰山的土特产数不胜数， 其中泰山煎饼已经 成为生活中不可替代的绿色食品。 它的独道 之处，离不开泰山水的滋养，泰山三美当中， 以水为先，不但泡茶清香可口，生喝没有异 味，烧水，壶上不结水垢，只有用它孕育的 五谷杂粮，制作的煎饼，才是闻名于世的泰 山煎饼，才具备泰山的神韵。如何让消费者 看到产品的特色，泰山土特产应该适应市场 经济的需要，让包装设计给绿色食品穿上漂 亮的衣服。 从字面上讲，包装一词是并列结构， ”包”即包裹，装”即装饰，意思是把物品包 裹、装饰起来。从设计角度上讲，包是用 一定的材料把东西裹起来， 其根本目的是使 东西不易受损，方便运输，这是实用科学的 范畴，是属于物质的概念。”装是指事物的 修饰点缀。这是指把包裹好的商品用不同的 手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更 漂亮，这是美学范畴。单纯的讲”包装”是将 这两种概念合理有效地融为一体。包装设计 中的功能性永远是第一位的， 无论设计怎样 的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工 程学的结构，构成一种对产品安全对使用者 方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的 材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要 求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一 大忌。 包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。 如 果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、 修 饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着 装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个 人的精神文化思想。一个人的装束能反映他 的思想和修养层面，包装设计也能反映出产 品、品牌、企业等不同的内涵。 首先，我们要找到产品的个性特点，同 一年龄层次的人有着不同的性格特征， 产品 也是一样。同类型的产品也有其自身和特征。 比较同类产品找出异同点， 针对目标市场划 分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合 产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。 以泰山土特产中的泰山煎饼为例， 它的消费 群体包括老中青三个层次。 针对这一消费层 心理，从设计的要求上取自人们喜欢的煎饼 固有颜色土黄色彩，又因为它是绿色食品可 以把它设置为绿色，利用简明的金黄和绿色 把泰山煎饼的特征表现的一目了然， 也能被 广大消费者识别。包装为产品而设计，产品 出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的 文化形象。比如：泰山爱迪利食品公司的包 装设计不但赋予的产品品牌内涵， 更是企业 文化积累的一种反映。利用金黄色和绿色表 现了泰山的文化底蕴，还表现了泰山人民的 辛勤和智慧。能够让消费者一眼就有感觉到 泰山人朴实的品质和泰山土特产的品质， 人 们总会感觉到泰山那固有的文化精髓。 其次是图形的选择。选取传统图形的资 料进行平面造型设计，常见的有：图腾，传 统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案 纹样、民间寓意吉祥图案、历史文化遗产、 名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中运 用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还 是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的 气息，并具有强烈的装饰感。 最后是字体的设计。字体本身是一种艺 术形象，具有形体美和抒发感情的特性，在 设计时不仅满足文字的可辨性和可读性， 还 应灵活运用文字的装饰性。文字源于图画， 鲁迅先生在《门外文谈》中提及：”既是字， 又是画”汉字可以说是物象符号化，语义图 案化的典范，在设计中适当运用文字象形这 一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。 中国的书法具有奇特魅力， 如篆书古老雍容, 流畅宏伟，李斯书的《泰山刻石》、《琅琲台 刻石》残石，给人一种图案花般的装饰美。 利用古老的泰山文化更能表现泰山土特产 的历史悠久。 在包装设计中，不能把包装和设计分开， 而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉 趋于完美，从而确立独特的风格。泰山土特 产就是泰山文化的一个缩影， 应该让泰山土 特产的品格与泰山文化一样得到提升。 参考文献： 刘鑫着：〈〈中国广告发展中国际化与本 土化》