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探析农村电子商务市场潜力 摘要：随着互联网络和电脑的普及，已 经有越来越多人的生活因为电子商务而改 变。目前，这些改变农村；电子商务市 场;CNNIC;需求；潜力 截至2008年年底，我国网民总数已经达 到亿，互联网普及率达到 ％在城市里，人们 上网浏览新闻，搜索信息，在线购物等已渐 趋流行，相应的电子商务市场份额也在快速 增长,电子商务逐渐成为人们热议的一个焦 点话题,各种类型的电子商务网站也层出不 穷，竞争日趋激烈。 而人口更多，地域分布更广，消费需求 更为多样的农村电子商务市场，一度成为被 人遗忘的角落。虽然如此，农村电子商务市 场也在静悄悄地孕育发展着，尤其是在一些 沿海发达省份的农村。 早在2006年，浙江省 嘉兴市秀洲区就启动了全省首家农村“电 子超市”，标志着电子商务正式迈入浙江农 民的生活。这仅仅是一个例子，农村电子商 务市场的星星之火总有一天会成为燎原之 势。 一、农村互联网络应用现状 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的 第23次《中国互联网络发展状况统计报告》 首次在“网民规模与结构特征”部分专门 增加了对农村网民的分析。报告显示 ，我国 农村网民规模增长迅速，截至2008年12月 31日，网民总数达到8 460万人,较2007年 增长％,增速远远超过城镇的％ 另据2009年3月CNNIC发布的〈〈中国 农村互联网发展状况调查报告》显示，农村 网民文化水平相对较低，初中及以下学历的 网民占％;农村网民更加趋于年轻化,30岁以 下年轻群体所占比例高达 ％;从职业结构来 看，农村网民的构成主体是学生，所占的比 例高达％正是由于这些特点，在网络应用行 为方面，农村网民娱乐化倾向更加明显。在 中国农村，网络音乐、网络视频、网络游戏 以及网络聊天成为农村网民使用互联网的 主要目的，其用户的规模均超过了 5 000万 人。此外，在上网场所方面，由于经济支付能 力的限制，家庭和网吧几乎同等重要，网吧 网民比例为％,手机以较低的价格获得农村 网民的青睐，成为农村网民上网设备的有益 补充。 互联网在农业生产方面的应用，最近几 年也在逐渐普及，出现了一大批类型各异的 涉农网站，其中最具代表性的是以第三方平 台形式出现的农业门户，不仅为农产品的产、 供、销提供信息服务，也为供求双方直接架 起桥梁。 二、农村电子商务市场的潜在需求分析 由于我国农村自然和社会经济环境的 现实情况，农村对电子商务的需求在很多方 面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚 起步，但随着农村电子商务市场相关条件的 成熟，今后几年有望迎来快速发展。 （一）农业对电子商务的需求 最近几年，类似堆积如山的桔子卖不出 去这样的“丰收的烦恼”新闻时有报道。 这 一现象很大程度上跟我国农村居住分散，经 济和交通相对落后等特殊的社会环境造成 农村信息闭塞，与外界信息沟通不畅有直接 的关系。电子商务可以很好地解决农业生产 与市场需求的对接问题，将农业生产的产前、 产中、产后诸多环节有机的结合起来，从而 保证农业生产符合市场需求。 此外，电子商务还可以很好地解决我国 农业“小农户与大市场”的矛盾。 由于是小 农户,生产就形不成规模,自产自销的方式 不仅效率底，成本也极其高昂。电子商务可 以利用自身的优势把小农户组织在一起 ,在 销售环节上实现规模化,在降低流通成本的 同时可以更好地满足市场的需求，使得小农 户也一样有竞争力。这一现实，也为专业的 第三方农业电子商务网站提供了发展的空 间。 （二）农村生活方面对电子商务的需求 在生活方面，农村电子商务市场一样也 存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然 和社会环境,没有超市,商场等成规模的规 范的购物场所，使得因为生活需要的购买相 比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可 以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入 水平使得人们对商品的价格更为敏感 ,而在 线营销的普遍低价可以很好地满足农村市 场的需求。此外，农村在文化娱乐设施方面 的缺乏，也为相关方面的电子商务企业提供 了广阔的市场空间。 （三） 在线教育资源需求 党的十七大报告突出地强调了 “教育 公平是社会公平的重要基础”,把教育问题 放在了实现社会公平的特殊地位。 虽然近年 来,国家加大了对农村教育的投入和支持力 度,乡镇学校的发展条件有了很大改善，但 是城乡教育资源无论是在软件还是硬件上 的差距都不是短时间内可以彻底改变的。 城 市里的集中了整个社会的优质教育资源 ，这 些资源在满足城市自身教育需求外,可以通 过互联网延伸到广大的农村，让农村的学生 通过网络分享最新的教育成果。 （四） 农村劳动力市场对电子商务的需 求 近年来由于农业生产力水平的提高和 城市化进程的加快等原因，农村劳动力剩余 问题已经十分突出。据有关部门统计，现在 我国农村剩余劳动力已达 2亿左右，这