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七匹狼品牌市场推广活动策划书 目 录 前 言…………………………………… 3 内容提要………………………………… 3 背景分析………………………………… 4 项目分析………………………………… 6 公关目标………………………………… 10 目标公众………………………………… 10 活动主题及流程………………………… 10 成效预测………………………………… 13 经费预算………………………………… 14 说明……………………………………… 14 前言 据国家体育总局的《体育产业“十二五规划》预测， “十二五” 期间体育产业增加值以平均每年 15%以上的速度增长，到“十二五” 末期，体育产业增加值超过 4000 亿元人民币占国内生产总值的比重 超过 0.7%。正因为中国体育用品行业前景如此广阔，所以，这一市 场已成了众多中外体育用品牌的必争之地。 在此背景下， 七匹狼公司 于 2013 年创建了 JXFW 运动系列，以争夺较大的市场份额，是一项 极有战略眼光的行动。但无可否认， JXFW 运动系列作为新推出的品 牌，和已有的老品牌相比， 其知名度还相当低，尚未被广大消费者所 了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。 这就使得 JXFW 运动系列面世 之初的市场推广工作需要更大的投入。 为此，拟组织和实施下列公关 关系系列活动。 内容提要 我公司根据目前体育用品行业竞争激烈的形势及市场发展， 结合 七匹狼集团有限公司的实际情况，设计出以“我是 Band 王，舍我 其谁”为口号的《谁是 Band 王》大型音乐节目以及一个创意广 告的公关策划方案。 背景分析 一、企业背景 七匹狼品牌创立于 1990年，主要产品为茄克、 T 桖等休闲服装， 是一品牌经营为核心的上市公司，拥有上海、香港、东京三地优秀服 装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的 工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的 美誉。目前，七匹狼品牌的销售网络已经覆盖全国各大中城市，并且 已经连续六年在中国市场占有率第一。被誉为“中国茄克之王”的七 匹狼男装，是中国男装市场上独树一帜的品牌。在