广告的科学含义.pptVIP

第一章 现代广告的价值观 第一节 广告的科学含义 第二节 广告经济的实质 第三节 广告学的研究对象 第四节 广告创意运作理念的持续创新 第五节 现代广告的发展 第一节 广告的科学含义 一、不同视角的广告观 二、广告的科学含义 三、广告的构成要素 一、不同视角的广告观 ( 一 ) 劝说型广告 广告是一种广义性的劝说与说服工作。 一、不同视角的广告观 课堂讨论主题： 广告作品 1-1 的劝说模式 一、不同视角的广告观 ( 二 ) 传播型广告观 广告是一种商业性传播、宣传工作。 一、不同视角的广告观 课堂讨论主题： 广告作品 1-2 的宣传机制 一、不同视角的广告观 ( 三 ) 促销型广告观 广告是一种促销、营销手段。 一、不同视角的广告观 课堂讨论主题： 广告作品 1-3 的促销机理 二、广告的科学含义 ( 一 ) 广告主 二、广告的科学含义 课堂讨论主题： 广告作品 1-4 的主体 二、广告的科学含义 ( 二 ) 广告的传播形式 宣传媒体 宣传活动 二、广告的科学含义 课堂讨论主题： 广告作品 1-5 的传播形式 二、广告的科学含义 ( 三 ) 广告的目标体系 促进销 售 维持关 系 促进销售 维持关系 消费信息 消费观念 消费行为 消费信念 的一致性 推销 观念 推销 服务 推销 商品 二、广告的科学含义 课堂讨论主题 (1) ： 广告作品 1-6 ， 1-7 试图传播什么信息？ 二、广告的科学含义 课堂讨论主题 (2) ： 广告作品 1-6 ， 1-7 试图传播什么信息？ 二、广告的科学含义 ( 四 ) 广告的业务内容 策划整合营销传播 设计企业识别系统 策划、实施促销活动 实施广告宣传 制定广告运作模式 进行广告市场调查 二、广告的科学含义 ( 五 ) 广告的功能作用 商 品 促 销 功 能 塑 造 品 牌 形 象 二、广告的科学含义 课堂讨论主题 (1) ： 广告作品 1-8,1-9 ， 1-10 的品牌效用 二、广告的科学含义 课堂讨论主题 (2) ： 广告作品 1-8,1-9 ， 1-10 的品牌效用 二、广告的科学含义 课堂讨论主题 (3) ： 广告作品 1-8,1-9 ， 1-10 的品牌效用 二、广告的科学含义 ( 六 ) 广告的性质 广告是一种投资行为，既要对投资者负责， 谋求最大化的利润，又要对社会负责，严 格遵守法律法规。 三、广告的构成要素 ( 一 ) 广告主体