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期刊的核心运作：定位、品牌 党的十六大提出今后我国要全面建设 小康社会，不仅推动了经济管理部门和企业 管理方式的变革与竞争，而且拉动和加强了 期刊业管理方式的变革与竞争。如同在经济 建设中企业重视实施名牌战略一样，作为新 闻传媒的期刊，要与时俱进，定准自己的位 子，求得更好的生存和发展，更要力求办出 特色，强化自己的品牌意识。随着出版业与 市场的融合，期刊也将汇入市场潮流，树立 品牌意识、开创品牌、经营和发展品牌，无 疑成为我们每个期刊编辑义不容辞的责任 和义务。 一、林林总总找“位子”——期刊的定 位分析 期刊业欲求大的发展， 一定要有自己的 理念追求与风格定位。选准了自己的位置， 就能发挥其作用，更好地体现自身的价值。 在市场经济条件下，期刊应该怎样定位呢？ 社会定位 从反映的内容看，期刊是精神产品，是 意识形态的一部分，属于上层建筑范畴。上 层建筑是由经济基础决定， 又为经济基础服 务的。期刊属于上层建筑的一个部分，这是 期刊的社会定位。按照这个定位，忠诚地为 市场经济服务是期刊义不容辞的责任。 (1) 期刊应当在社会主义市场经济体制的建立 和市场经济的发展中发挥正确的舆论导向 作用，促使市场经济沿着正确的方向发展。 (2)期刊应当以高水平、高质量、超前性的 研究成果为市场经济体制的建立开辟道路、 创造条件。(3)期刊应当为直接和间接参与 市场经济的人们提供精神食粮，满足其