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公益广告的类别 公益广告的类别 公益广告的类别 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种 。 第一种是媒体直接制作发布的公益广告。 如电视台、报纸等。 比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。 第二种是社会专门机构发布的公益广告。 第三种是企业发布制作的公益广告。 比如波音公司曾发布过 “使 人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不 仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。 从广告载体来看，可分为媒体公益广告 ，如刊播在电视、报纸 上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题， 如改革开放 20 年、迎接建国 50 周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等； 节日 类 ，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等； 社会文明类 ， 如保护环境、节约用水、关心残疾人等； 健康类 ，如反吸烟、全民健 身、爱眼等； 社会焦点类 ，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工 程等。 公益广告创作的原则和特征 公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现 公益广告的个性原则。 公益广告 创作的个性原则包括以下几方 面。 1、思想政治性原则 公益广告推销的是观念。 观念属上层建筑， 思想政治性原 则是第一要旨。 思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。 就是说要把思想性和艺 术性统一起来， 融思想性于艺术性之中。 第 43 届戛纳国际广告节上， 有一个反种族歧视的广告， 画面是四个大脑， 前三个大小相同， 最后 一个明显小于前三个， 文字说明依次是非洲人、 欧洲人、 亚洲人和种 族主义者的（均标在相应大脑下） 。让受众自己去思考、去体会。独 特创意令人叫绝。 公益广告向公众推销观念或行为准则，应 以倡导方式进行。传受双方应是平等的交 流。摆出教育者的架势，居高临下，以教 训人的口气说话，是万万要不得的。 2 、倡导性原则 这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。 公益广 告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方 式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜 暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不 要加入烟民的行列”等 3 、情感性原则 人的态度，是扎根于情感之中的。如能让 观念 依附在较 易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东 方民族尤重感情。 如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告， 成功地将祖国统一的观念诉之于情。 公益广告事业， 不仅仅是政府行为， 需要得到全社会的参与和支 持。如果更多的企业家能认识到这一点， 并积极地参与， 我国未来的 公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。 一、文案的严肃性、 震憾性以及 信息的完整表达 首先体现在标题上