物流论文浅谈包装是不说话“促销员”.pdfVIP

题目：浅谈包装是：不说话的“促销员” ——绿色物流中的绿色包装，变废为利资源循环利用 摘要：本文以海尔集团的物流成功之道为例，对产品的包装进行阐述，并通 过案例说明：包装是不说话的 “促销员”。通过选择合适的包装材料、包装容器 等包装的一系列设计的包装，树立企业品牌的形象，促进商品的销售增加产品的 附加值。将包装的作用扩大到不仅仅是保护商品，同时也是美化商品，促进销售。 但资源不是取之不竭，用之不尽的，这就需要我们的企业转变包装概念，提倡绿 色物流。商品的包装上实行绿色包装（在这里以绿色包装为主要阐述），实现绿 色物流的可持续发展，追求节约资源，保护环境，变废为利以此减低生产成本。 这就涉及到绿色包装的包装设计，优化包装结构，减少材料及材料的回收、处理、 循环利用。 关键词：包装 绿色物流 绿色包装 绿色物流的绿色包装策略 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有 240 多家法人单位，在全球 30 多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公 司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业， 已发展成全球营业额超过 1000 亿元规模的跨国企业集团。自 2002 年以来，海尔 品牌价值连续 7 年蝉联中国最有价值品牌榜首，2008 年海尔品牌价值高达 803 亿人民币。 曾经一个亏空 147 万元的集体小厂如何迅速成长为拥有白色家电、黑色家电 和米色家电、产品包括 86 大门类 13000 多个规格品种，冰箱、冷柜、空调、洗 衣机、电热水器、吸尘器等，短短二十多年的发展，海尔产品市场占有率均居全 国首位。下图是我国家电品牌的关注排行： 该图摘自：百度网《09 年家电行业概况》。 五大品牌中，格力、美的和海尔的各月搜索指数在保持前三名的位置，而志 高和海信在年初和年末非常接近，品牌竞争激烈。大家电（特别是白色家电）产 品是海尔的传统强项，冰箱、洗衣机、空调、热水器和电视机五类产品的合计关 注度超过 9 成。合计关注度达到 47.47%，其中以空调检索量最高，关注度达到 32.97%，大幅领先其他产品。小家电产品则以厨房家电为主，其中，电磁炉、微 波炉和豆浆机表现最佳。如图所示： 海尔集团以白色家电为主，占市场的主要份额，这样的成绩离不开海尔集团 的物流发展。其中产品的包装的改革就是一项重要的实施。一个企业所生产的产 品，能否在市场上站住脚，并迅速地占领市场，除了取决于商品的内在质量以外， 还取决于商品的外在质量，即商品的包装。 案例引用：茶是我国的传统出口产品，18 莲花茶茶具本身就是质量很好， 原本是采用瓦楞纸盒做的包装，它的材质容易破损且不美观。让消费者难以辨别 商品，同时感觉抵挡廉价。但这套茶具在英国销售时，尽管售价很低，但市场 不看好。后来，伦敦的一家百货店将这句茶具加制了一个精美的包装，并在上面 印有实物的彩照，同时系上一条绸带，是商品显示得高雅华贵，一时间销路大开， 身价徒增。产品包装的改变使得外商大赚了一笔。 经过这个案例，我们深知产品包装不仅仅是为了让产品美观大方，方便销售、 仓储、搬运、运输等。随着对包装认识的不断深化，逐渐从传统包装理念中脱离 出来，包装已经是企业的无形资产，要重视其产品的包装设计。以促进商品的销 售，增加产品的价值。因此，包装是：“不说话的促销员”。 一、产品的包装 包装既是实物产品整体概念中形式产品的组成部分，又是一种间接的推销手 段，其目的是：保护产品、方便储存、促进销售 3 个方面。它能够宣传商品，树 立企业品牌形象，促进商品销售，增加产品的附加值。正因为如此，人们形象地 把商品的包装称之为 “不说话的推销员”。商品包装对于产品推销的重要性与日 俱增。对于某些消费品与工业品来说，采取何种包装已成为企业产品政策中最为 重要的组成部分。商品包装一般可分两大类，即外包装与内包装。 1、外包装：又称运输包装或保护性包装。进而可分为单件运输包装——包 3 装桶、箱、袋、包、捆等，以及集合运输包装——集装包、集装箱、集装袋、集 装捆等。运输包装必须适于长途运输和多次装卸的要求，既能保护商品的完好， 又能方便运输。基本要求是： （1）充分考虑商品的物理化学性质和外形、体积、结构等因素，采用不同 的包装材料和包装方法，保证商品不受损坏，不变形、不渗漏等。 （2）考虑运输工具的特点，选