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第十二条 广告中涉及专利产品或者专利方法的， 应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 第十三条 广告不得 贬低 其他生产经营者的商品或者服务。 第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能， 并不得使 用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 第十八条 保健食品广告不得含有下列内容： ( 一 ) 表示功效、安全性的断言或者保证； ( 二 ) 涉及疾病 预防 、 治疗 功能； ( 三 ) 声称或者 暗示 广告商品为保障健康所必需； ( 四 ) 与药品、其代言人作推荐、证明； ( 六 ) 法律、行政法规规定他保健食品进行比较； ( 五 ) 利用广告禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 第五十八条 有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告 主在相应范围内消除影响，处 广告费用一倍以上三倍以下 的罚款，广告费用无法计算 或者明显偏低的，处 十万元以上二十万元以下 的罚款；情节严重的，处 广告费用三倍 以上五倍以下 的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处 二十万元以上一百万元 以下 的罚款，可以吊销营业执照，并由 广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内 不受理其广告审查申请： ( 一 ) 违反本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械广告的； ( 二 ) 违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或 者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的； ( 三 ) 违反本法第十八条规定发布保健食品广告的； ( 十 ) 违反本法第三十八条第二款规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言 人的； ( 十四 ) 违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的。 第五十九条 广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九 条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由工商行政管理部门责 令改正，对广告发布者处 十万元以下 的罚款。 责 罚 第五十六条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、 误导 消费者，使购买商品或者接受服 务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。 广告经营者、广告发布 者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广 告发布者先行赔偿。 关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、 广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。 前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发 布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明 的，应当与广告主承担连带责任。 相关法规 4 《中华人民共和国广告法》 《中华人民共和国食品安全法》 《保健食品广告审查暂行规定》 保健食品广告监督管理等其他 规范性文件 《广播电视广告播出管理办法》 《广告语言文字管理暂行办法》 《中华人民共和国反不正当竞 争法》 《中华人民共和国商标法》 《中华人民共和国食品安全 法》——新修订 新修订的《中华人民共和国食品安全法》要注意的几个要点 第七十三条 食品广告的 内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、 治疗功能 。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。 第七十九条 保健食品广告 除应当符合本法第七十三条第一款的规定外，还应当声明 “ 本品不能代替药物”。 第八十条 特殊医学用途配方食品应当经国务院食品药品监督管理部门注册。注册 时，应当提交产品配方、生产工艺、标签、说明书以及表明产品安全性、营养充足性 和特殊医学用途临床效果的材料。 特殊医学用途配方食品广告适用《中华人民共和国 广告法》 和其他法律、行政法规关于药品广告管理的规定。 第三十八条 新修订第一百五十四条 第一百四十条 违反本法规定，在广告中对食品作虚假宣传，欺骗消费者，或者发 布未取得批准文件、广告内容与批准文件不一致的保健食品广告的，依照《中华人民 共和国广告法》的规定给予处罚。 广告经营者、发布者设计、制作、发布虚假食品广告，使消费者的合法权益受到 损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。 社会团体或者其他组织、个人在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品， 使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。 责 罚 一．新广告法背景 二．代言人 三．新旧法规对比 四．相关法律 五．拓展内容 新广告法背景 1 1. 新修订的广告法将于 9 月 1 日 正式实施，这是 1994 年广告法颁布以来的首次修 订，经过大量调研和反复论证，修订幅度大、涉及范围广，引发社会各界高度关注。 2. 新广告法修订后，势必出现大量职业打假人进行互联网广