斯柯达FabiaScout广州上发布会活动方案.ppt

登陆点规划 码头布置效果图 发布会签到处规划 签到时间： 19:00-19:30 签到处地点： 3 号馆门前 1 、礼仪小姐为重要嘉宾带上胸花，并引领来宾进场。 2 、 在签到处旁，放置 Fabia scout 的大型文字发光 LOGO ，气势十足，抢眼夺目。 3 、结合主题打造时尚、精致的门头，制造出引人关注的吸引点。 4 、在主场馆旁边的灯塔上，斯柯达 /Fabia scout 灯光 LOGO ， 在墙面上也会投影出斯柯达 /Fabia scout 的 LOGO 射灯，令整个外场都醒目、吸引 ，在远处也能让人看到今晚斯柯达的闪耀之夜。 利用灯光效果 签到区规划 签到区布置效果图 内场规划 内场规划平面图 舞台 入口 出口 DJ 台 高脚吧凳 酒水区 新车展示 新车展示 新车展示 热舞台 新车先以布幕遮挡 内场规划 内场规划平面图 体验区 内场规划 舞台设计图 . 2012 年 2 月 Fabia Scout 广州大区上市发布会活动方案 2012.1.4 . 目录 活动整体规划 发布会执行规划 公关传播规划 发布会费用预算 . 活 动 整 体 规 划 . 项目背景 2011 年广州车展上， Fabia 晶锐家族新成员 ---- 全新跨界个性车型 Fabia Scout 首次 与公众见面，成为斯柯达展台最耀眼的明星。 Fabia Scout 定于 2012 年 2 月 11 日在 6 大 RBO 同步上市。 项目目的 借助媒体和目标用户群体的宣传力度，将 Fabia scout 的关注度全面升温， 制造 Fabia scout 华南地区的传播亮点 诠释“够硬，敢不同”的品牌主张，通过创意性的上市活动， 展现 Fabia scout 都市人群的生活方式， 深化受众认同 通过上市活动维系媒体关系，促进良性沟通，实现传 播效果最大化， 推动上市销售 . 产品精髓 消费者洞察 都市 “晶” 英 敢于不同 Fabia Scout ，让你感受更 为硬派的都市体验 FABIA 硬派小车血统 + SCOUT 更具硬派及 动感的升级配置 创意生活行家 + 创意、时尚，敢于表达自我 生活行动派 12 活动主题 ? 都市晶英： Fabia Scout 消费者是富有 创意、时尚、敢于表达自我的都市年轻男女， 是懂得享受生活的创意生活行家。 “晶英” 与“精英”同义，彰显 Fabia Scout 消费群 的社会精英身份。 ? 敢于不同： Fabia Scout 拥有更硬派、 更动感的产品元素，是 与众不同的优质跨界 小车， 结合 Fabia Scout 硬派的产品品质， 充分体现了 Fabia Scout 的与众不同与品牌 主张。 在 Fabia 的基础上， Fabia Scout 增加了 前后保险杠、大包围、行李架等外装件 ，并配备了独具风格的座椅、内饰等 . 活动主 KV . 策略规划 都市 晶 英 敢 于不同 形式： ? 展厅招募 ? 报广 / 电台 ? 网络 / 微博 ? 直投 目的： 前期活动宣传，增 强活动影响力 内容： ? 潜客 / 媒体邀约 ? 创意发布 ? 媒体维系 ? 体验营销 目的： 强化主题，提升传播 效果，增加意向客户 的购买信心 目的： 紧接上市节奏制造炒 作话题，展厅增加新 车上市销售气氛 内容： ? 话题炒作 ? 展厅新车展示 ? 展厅物料布置 前期预热 创意发布 上市销售 . 邀约媒体选择 序号 区域 城市 媒体名称 姓名 职务 参加人数 平面媒体（报纸） 1 广东 广州 南方都市报 何继亮 主任 2 2 广东 广州 广州日报 汪云青 主任 2 3 广东 广州 羊城晚报 许方华 记者 1 4 广东 广州 新快报 徐晨华 主编 1 5 广东 广州 南方日报 朱钦 记者 1 6 广东 广州 信息时报 方亮 主编 1 7 广东 深圳 深圳晚报 吴莉 记者 1 8 广东 深圳 晶报 朱利安 主编 1 9 广东 深圳 深圳特区报 陈雅 主编 1 10 广东 深圳 深圳商报 马萌 主编 1 11 广东 佛山 佛山日报 邓镇川 主编 1 12 广东 东莞 东莞日报 林鹰 主编 1 13 广东 珠海 珠海特区报 刘易修 主编 1 平面媒体（杂志） 14 广东 广州 汽车与你 陈川 编辑 1 15 广东 广州 汽车导报 丁折 编辑 1 16 广东 广州 周末画报 待定 编辑 1 17 广东 广州 精品消费指南 待定 编辑 1 18 广东 广州 名牌 待定 编辑 1 媒体规划：（共计 27 家 31 人，最终名单待定） . 邀约媒体选择 电视及电波媒体 19 广东 广州 广东电视台公共频道《车生活》 邓小岗 编导 2 20 广东 广州 广州羊城交通台新闻频道 陈振雄 记者 1 21 广东 广州 广州交通台《车天车地车世界》 李子扬 记