经济管理论文化妆品经济发展管理论文：2009年主要防晒市场及发展趋势.pdfVIP

经济管理论文化妆品经济发展管理论文： 2 0 0 9 年主要的防晒市场及发展趋势 摘 要： 从防晒产品、美黑产品以及晒后修复产品几个方面分析了 全球防晒产品市场。同时，分别对美国、欧洲以及拉丁美 洲地区的综合市场进行了分析。指出了防晒产品未来的发 展趋势。 关键词： 防晒剂；市场；发展；趋势 近几年，新原料的出现改进了防晒产品配方，为消费者提供了更 多选择。2008 年经济危机时期，自有品牌产品受到消费者欢迎。 2009 年，新推出的防晒品数量是 2008 年的 2 倍，其中高档防晒 品占到全球20%防晒市场份额。2009 年全球防晒市场价值见表 1，防 晒产品市场见表 2 ，其中排名前 5 位的防晒产品品牌见表 3 。 据 IRI 报道，2009 年防晒品销售总额为 6.19 亿美元，比 2008 年 增长了 2.8% ，其中，自有品牌产品增长了 19%，为 8 220 万美元。 防晒品面临具有防晒功能的护肤品的竞争。 总体上，2009 年欧洲较为炎热高温，英国和法国防晒品市场增 长较快，而德国防晒品市场有所下滑。英国防晒市场经历了潮起潮落。 据 Kantar Worldpanel 数据显示，英国防晒市场价值增长了 5.7%， 从 2009 年的 1.99 亿英镑上涨到 2010 年的 2.1 亿英镑。较为受欢迎 的防晒产品形式为乳液和霜剂等。据 IRI 调查，2009 年法国防晒市 场销售增长了 7.9%，为 1.23 亿欧元，销售量增长了 7.3%。多数法国 消费者喜欢乳液和霜等产品形式，为 7 370 万欧元，增长了 10.4%。 据 IRI 数据，德国 2009 年防晒市场（包括美黑产品）销售下滑了 4.6%，为 1.197 亿欧元，而 2008 年为 1.254 亿欧元，销量大幅下跌 了 6.7%。美黑产品也遭遇下滑 5.8%，为 2 117 万欧元。意大利防晒 品市场形势趋好。据Unipro 报道，2008 年为 3.94 亿欧元，增长了 31.8%。特别是药店所售防晒品，销售额为 1.05 亿欧元。在意大利， 药店是消费者购买防晒品的主要渠道。据 IRI 数据显示，2009 年西 班牙防晒市场价值 1.52 亿欧元，比 2008 年增长了 4%。3/4 的防晒产 品通过大众市场渠道销售，大众品牌产品因其实惠的价格而广受欢迎。 1 法国的防晒市场 防晒市场增长依赖于天气。炎热的夏季，防晒产品可以增加 8% 的市场份额，而凉爽的夏季，防晒产品销售则会下滑 6%~7%。虽然2007 年和 2008 年的夏季都较为凉爽，然而，随着法国持续生产出高质量、 含有新原料和高效防护的防晒产品，因此，近几年，防晒市场持续增 长。据英敏特数据显示，2008 年增长率为 2%。 2009 年的夏季非常炎热，平均气温比往年高出 1.3℃，防晒产品 的销售也异常火爆。据 IRI 调查显示，2009 年 1 月—2010 年 1 月， 防晒产品销售额迅速增长了 7.9%，达到 1.23 亿欧元，销售量也增长 了 7.3%。40%以上的防晒品通过零售商店售出。 消费者较为喜欢的防晒产品形式有乳液和霜，此类产品增长了 10.4%，为 7 370 万欧元。晒后修复产品销售也较为良好，增长了 4.9%，为 1 063 万欧元。防晒棒销售增长较快，增长了 67.7%，为 389 万欧元。 2009 年，美黑产品销售下滑了 6.5%，为 1 197 万欧元。而此产 品近年销售曾屡创佳绩。消费者似乎不再需要晒黑的皮肤效果。含有 美黑原料的身体保湿产品同样惨淡，下滑了 26%，为 1 086 万欧元， 面部美黑产品下跌 41.4%，为429 万欧元。 妮维雅的 ProtectBronze 可以同时达到高 SPF 值，并取得美黑 效果。欧莱雅巴黎 Solar Expertise 含有美黑成分，并具有高效保护 性，结合了有效的过滤系统。以前防晒品为油质地，涂于全身，具有 刺激香味，但这些产品没有有效的防晒保护功能。欧莱雅 Les Huiles Protectrices 满足了既有效防晒，又有晒黑效果。产品结合 新的凝胶聚合物，可使油易于分散在肌肤上。该产品可有效抵抗 UVA 和 UVB，油质地，其系列产品包括有 SPF 30，SPF 20 和 SPF 15，及晒 后修复产品。所有产品都具有水果的清新香味。 欧莱雅