数字-新媒体对广告业的意义培训讲学.docx

数字新媒体对中国广告业发展的价值和意义 作为科学技术飞速进步的直接受益者， 新媒体基于内容丰富、 传 播模式广、见效快的优势， 在整个社会得到了广泛的应用。新媒体技 术的出现给广告主增加了新的广告投放选择， 为广告业的蓬勃发展提 供了更为有效的传播载体， 随着技术的进步以及消费市场的成熟， 广 告业正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。 新媒体的广告发展业态主要有三类： 第一类是以互联网为载体及 时、广泛传递新闻信息的 “第四媒体”；第二类是以手机为视听终端， 手机上网为平台的个性化即时信息传播载体的“第五媒体” ；第三类 则是户外公共视屏媒体。 户外视屏媒体是指除第四、 五媒体之外的新 媒体，如学校视频、机场视频、轻轨视频、公交视频、楼宇视频、公 共场所互动信息屏等。 目前，新媒体技术的发展对中国广告业发展的价值和意义主要体 现在以下几方面： 一、新媒体技术丰富了广告的内容与形式。 报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体，通过这三大媒体 发布的广告是主要的传统媒体广告。 现如今， 建立在数字技术处理信 息的基础之上的新媒体，它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体 的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特点。 1、内容广。由于新媒体相比传统媒体的功能上有了重大的突破， 能发布大量的广告信息，如LED液晶显示屏，能持续滚动播出多条广 告信息，并且能播放声音、 动画等。因此，新