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综合营销策划考察方案
考察方案：本门功课要求学生以论文的形式来实现， 写一篇字说2000字左右的产 品策划；
考察对象：08市场本科班
考试时间：15周时间给出学生论文题目,18周时间随堂要求学生写出论文摘要
考察目的：主要检测学生对营销策划的流程理解，特别是对市场大环境的分析， 对产品的市场定位和营销组合的灵活运用；
考核形式：本课程考核采用平时考核和期末考查相结合的方式。考核总分为 100
分，平时成绩占总分的10%实践成绩占总分的20%期末成绩占总分的70%
考试题目：要求自己找一个现实中的产品来进行营销策划， 根据营销策划的流程
来实现。
评分标准：
TOC \o 1-5 \h \z . 重点突出，对各组模型的数量掌握 3 0
. 层次分明、逻辑性强 .30
. 方案活晰明了、有创意、可执行强 .30
. 对字说的严格控制，对应用的数量要求（最少5篇的引用） 10
出题人：苏磊
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