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论网络新闻标题的重要性 论网络新闻标题的重要性 摘要：新闻界有句行话：“标题是新闻的眼睛”，因为新闻标题不仅是一篇 完整的新闻报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用。 在高度信息化的今日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人 们接受新闻信息的阅听方式，“看报看题”“ 5秒效应”的提法都印证了新闻标 题日益突出的作用。因此，本文从网络新闻标题的提示性，网络新闻标题的突 出特点以及网络新闻标题制作和禁忌来阐述其重要性。 关键词：网络 新闻标题 重要性 一、网络新闻标题的导向功能 标题在新闻中总是最突出，最引人注目的部分。网络新闻的标题中的导向功 能主要表现在，标题是新闻与评论的结合点 , 标题可以或隐或显地表明对新闻事 实的看法 ,进而影响社会舆论 , 引导受众的是非观和价值观。因标题所处的有利 位置, 加之言简意赅 ,因此在不少时候其导向作用比评论更易见效。强调导向功 能是网络新闻标题的又一特色。这一功能在网站中要通过两个途径来实现：第 一,一般按照编者对稿件的新闻价值和社会效果进行评价后 , 将标题按价值的大 小依次排列 , 价值大的排在屏幕上部 , 价值小的排在屏幕的下部；第二 ,像广播电 视只将重要的新闻提要进行播报一样 , 在网站主页中一般只有重要新闻才列出 标题全文 ,而重要性稍差或非重要新闻则放“更多新闻”之类的超链接点中 , 这 样网民很容易看出新闻价值孰轻孰重。当然 , 导向功能还体现在标题用词的选择 上, 这一点与传统新闻标题是相通的。 二、网络新闻标题的突出特点 （一）、多元化。传统上 , 不同媒体对新闻标题的要求不相同。以文字和静态图 像为传播载体的报纸 , 因其易于保存且读者可以自由对其阅读内容进行选择 , 加 之缺乏直观感和动态感 ,又要受到版面的制约 , 其新闻标题特别注意辞章的修饰 在要求提示新闻事实的同时 , 讲求语言的生动、形象、简炼，虚实结合、态度分 明等。广播电视的新闻提要讲究语言简明扼要、通俗易懂 ,读来琅琅上口 , 这是 与其诉诸听觉和视觉、稍纵即逝的线性传播特点相适应的。在网络中 , 声频和视 频新闻除了声音和视频图像之外 , 还将其新闻演播稿全文刊载于网页上 , 网民可 以根据需要反复播放和阅读。而且 , 网站具有整合多种媒体的功能。在网站中 , 同一则新闻一般可以文字、图片、声音和视频图像等形式进行全方位的传播。 由此带来了新闻表达形式的巨变。其中一个最为明显的变化是 , 各类新闻都有相 应的文字表达形式 , 每则新闻皆有文字形式的标题。它能集中视听读全部技术， 它可以用声音听、图像甚至是动画的手段去表达、传输信息，它也可以采用一 些新潮的语言、符号，或者英文来表现。例如“囧”字在网络上的产生和使用， 这是传统媒体所不能达到的。 （二）、单行化。一般来讲，传统媒体宁愿使用主题、副题、引题等多种标题 形式来吸引读者的眼球，但是，为了网民浏览和点击的方便，也为了节约空间， 网络新闻标题往往都只有一行。它简单传神，耐人寻味，言简意赅地交代了事 件中最重要的部分，却又“犹抱琵琶办遮面” ，不仅避免了长标题可能会产生的 读者的不耐烦现象，同时，读者的兴趣也被最大限度地调动起来。一则新闻一 般以单行的、不超多 25字的标题确保新闻事实中最重要的东西可以淋漓尽致地 呈现给读者。过长的标题，编者要续行，读者要回行，读者的事业很难落在第 二行，这则新闻就极有可能略过读者的选择范围。另外，单行题的使用还可以 使网络新闻容纳更多的标题条数。 （三）、实题化。与传统媒体不同，网络媒体多采用实题。传统媒体的标题有 实题、虚题之分，虚实之分，虚实结合，既可议论，又可点评。它不必顾忌虚 题的使用，因为它的内容就在紧接下来的旁边，它不必担心内容的含糊会让读 者放弃文章的阅读。但是，网络新闻的标题一定要抓住新闻事实或新闻报道中 “最亮点”的新闻要素或者“新闻眼” ，才能吸引网络受众。 三、网络新闻标题的制作及忌讳 （一）、制作网络新闻标题的五个要点 其一, 简洁明快。网络新闻标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则 , 即 应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。主要有以 下几点：（1）实题明义；（2）尽量使用主动语态；（3）语句以主谓结构为主；（4） 强调动感力求动态地揭示新闻； （5）尽量避免疑问句式。 但网络新闻标题也不要过实、过细 , 让浏览者失去继续阅读的兴趣。 其二, 抢眼精妙。网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念 , 紧扣关键性的一 两个新闻要素 , 却有意断裂其因果关系 , 吸引浏览者继续点击。要点是： （ 1）点 出新闻中新奇、有趣的事实； （ 2）紧扣新闻事件的最新进展； （ 3）披露出读者 熟悉却并不详知的事件细节或内幕； （4）尽量形象生动