广告的策划及整合营销传播.pptVIP

第三讲广告簟划与整合营销传播  广告主营销选择逐渐多元 20032WU广告主伽軍使用的锦方法比 百分比 〔03年x14004年1500年180年正14吖年x149 2003年 年 07年 数据来源:中国传媒大学广告主研究所 拓展业务模式和服务范围成为广告业的核心课题  【教学要点】 1、理解营销观念演进经历的五个阶段及所秉持的广告观念 2、AsAs模型,对传播方式的影响 3、理解整合苦销传播 4、掌握有效传播有步骤  盛新形态论 移动电视 。网络 楼宇电视 手机 范围的扩展 科技的进步 营销传播革命  以往,以四大媒体为主 今后 從来4又中心型 作用将越发明确 创意将越发尖锐 What Contents 诉求商品的哪一个点 What Scenario 〔以UsP为中心的信息) o Say 报纸 通过什么怎样把生活者 广播 调动起来 杂志 为此要准备什么内容 web 怎样通过媒体 How to Say 利用什么形式 来诉求 编导什么故事 可以利用什么 重新构建媒介价值 创造媒介新价值 创造新的接触点  AsAS°模型 Attention Interest Desire Memory Action A SPANS Attention Interest Search ActionShare  AIDMA Desire Memory Action 关注 兴趣 渴望 记忆行动 D / 可应用的媒体 大众媒体(ATL),户外媒体(OOH),公关 销售员 (PR),活动,其他 促销  AISAS Attention Int Search 关注 兴趣 查询 行动 共享 A A关注I兴趣 对品牌的关注是通过广告,电视节目信息,口碑传播,互联网等渠 道建立,兴趣是在品牌的成长中建立  AISAS ention Interest Search Action 关注 兴趣 查询 行动 共享 A s查询 在网上,或专业杂志上,展示厅及朋友处查询感兴趣的品牌 特别是在日本,越来越多的消费者查询CGM Consumer-Generated Media 消费者中产生的媒体 包括:博客, review sites,SNSs和 discussion boards  AISAS Attention Int Search 关注 兴趣查询 行动 共享 A A行动 在商店或网上购买某品牌