场营销理论与实训教程任务08.pptVIP

（ 3 ）产品生命周期各阶段的划分是相对的 由于产品生命周期各阶段的划分并无明确标志，要完整地描述产品生命周 期必须等到产品被市场淘汰后，根据历史资料来整理。 通常运用销售增长率判断法来划分产品生命周期的各阶段。 销售增长率判断法是指对产品销售量与时间序列进行观察，以销售增长率 指标为标准，来划分产品市场生命周期的各个阶段，其公式为： 这种划分标准是一种典型的理想方式，并非所有产品都是如此，特别是当 销售增长率在 -10% ～ 10% 时，要结合其他特征分析，判断产品是属于导入期还是 成熟期。 2012-11-8 南昌大学，尧军文 7 三、产品生命周期 1 、产品生命周期的概念及其阶段划分 （ 5 ）产品生命周期的其他形态 ①“循环—再循环”形态产品生命周期图 销 售 量 时间 第 1 次周期 第 2 次周期 （ 4 ）产品生命周期曲线的形状不唯一 图 8-7 显示的是典型的产品生命周期，呈 S 型曲线。 实际上，并非每种产品的生命周期曲线都呈 S 型。常见 的特殊产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚 型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品 生命周期四种特殊的类型。 ①风格型产品生命周期。风格（ style ）是人们努 力在一个领域里（如服装等）所创造出的一种基本的 和独特的方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根 据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式， 时而流行