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注意：红色题目是关键！
广告创意和表现（2）练习题
填空题：
1. 印 刷 面凸出而接收油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为_____凸 版_____印刷。
2. 广 告 表现发明性，来自于对具体媒体_____传 播 优 势_____和传输制约利用。
3. 平 面 广告视觉图形创意起着激发受众___情 绪___、直观展现广告诉求作用。
4. 广 告 表现作为创意_____物 化_____过程，就必需以正确内涵明了广告目标，以最为有效艺术手段去注释广告创意。
5. 广 告 表现再发明，表现在对广告创意_____准 确 把握___，而且从艺术和生活文化角度去提取最能表示创意符号。
6. 平 面 广告以制作方法界定，可分为_____印 刷 类_____、非印刷类和光电类三种形态。
7. 影 响 广告目标实现最大原因是___广 告 定位_____是否正确，和广告是否能够选择能够触及消费者且被她们所信赖媒体。
8. 成 功 广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“落实创意”和____强 化 创意____” 问 题 。
9. 广告 关键功效就是发明广告说服力和___推 动 力__ ，让广告受众在愉快地接收广告信息解码过程中，形成广告主所期待心理感受，也就是达成广告目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告诉求。
10. 从 实 施角度看，广告表现是由具体文案、编排、____图 形 创作____、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度艺术发明所组成。
11. 广 告 表现思维是以媒体特征和___受 众 心理__作为出发点，去营造广告创意具体情节。
12.广 告 创 意步骤处于从广告策略到_____广 告 实施_____中间步骤，脱离了既定预算和可行技术条件，创意步骤就极难在表现步骤上得到完美实施。
13. 广告 表 现阶段所负担关键责任，就是为既定创意概念发明出含有___说 服 力____ 和个性具体形象。
14. 广 告 创意对广告表现含有推进和引导作用，使二者之间形成了相关作用力和_____反 作 用力___
15. 广 告 创意和广告表现互动关系，还表现在广告表现不仅为创意找到最好____表 现 语言____、营 造 最 有 魅 力 氛 围 ，还 应 该 对 丰 富 艺术表现形式进行正确选择，使广告创意得到最单纯、最简练诉求路径。
16. 声 音在 塑造_____画 外______空间方面含有很大作用。
17. 广 告 表现过程所担负首要任务，是为实现___广 告 创意______寻求最含有表现力和感染力视觉、听觉和语言(符号)，并由这些元素营造创意所要求意境。
18. 感 性 诉求型广告表现，不重视商品具体功效和价格优势，而是利用能够牵动目标受众_____情 绪____ 艺术形式，对受众展开情感争取。
19 .常 见 幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看小说，以出乎意料_____结 局____特色较为直白系列幽默小品。
20. 平 面 广告组成要素包含:文案、___图 形____、色彩和编排。
21. 广 告 表现发明性，来自于对具体媒体____传 播 优势____和传输制约利用。
22. 在 广 告创意表现实施过程中，理性诉求模式确实立往往首先是从文案人手，由文案____标 题___和 正 文 写 作 控 制 广告诉求形式特征，然后实现视觉形象和情节配合。
23. 印 刷质 量最有保障媒体广告是____杂 志____广告。
24. 交通 工 具广告和广告受众之间关系，展现是绝对___运 动___式或互动式。
25. 海 报媒 体传达信息关键元素是__图 形_____。
26.广告表现是广告创意物化和___延 展_____
二、名词解释(每小题5分，共20分)
1.主观镜头：就是将摄影机置于影片中某位演员位置上，以该演员或某物体视点向
观众展示景物。主观镜头能够用来表现人物亲身感受。
2.理性诉求型：理 性 诉求型广告是用摆事实讲道理方法把产品好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认购置理由。其表现手段常常被用来叙述消费者可能还不清楚事实，或来创建一个新消费观念。
3.视觉识别系统：视 觉 识别系统是指经过设计独特视觉形象为企业给予个性，从而将本企业从众多企业中突出出来。它是企业形象识别系统(CI)一部分。
4.实证演示方法：实 证 演示方法就是经过现实演出示范画面，向广告受众展现商品功效和使用知识，它是消费者最轻易了解和接收方法。
5.户外广告：户 外 广告泛指在户外公布多种平面广告，媒体和受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传输路径广，重视瞬间刺激及远视效果。
6.电视广告：电 视 广告就是利用电视媒体在电视台播送广告。它载体是电波，现
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