2021年市场营销学实践部分考核作业.docVIP

综合测试题 综合测试题一 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。 1．企业奉行“消费需求导向”标准，是落实（ B ） A．推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 D．生产观念 2．企业在调整业务投资组合时，对一些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？（ C ） A．保持 B．收割 C．发展 D．放弃 3．假如企业市场拥有率为100％，即企业成为独占者时，企业潜量和市场潜量相比（ B ） A．大于 B．等于 C．小于 D．无法比较 4．假设消费者货币收入不变，假如物价下跌，则消费者实际收入（ A ） A．增加 B．降低 C．不变 D．可能增加，也可能降低 5．消费者购置决议过程次序通常为（ A ） A．引发需要一搜集信息一评价比较一决定购置一购后行为 B．引发需要一评价比较一搜集信息一决定购置一购后行为 c．搜集信息一评价比较一引发需要一决定购置一购后行为 D．决定购置一引发需要一评定比较一搜集信息一购后行为 6．部分连锁超市强调“天天平价”，吸引了很多精打细算用户，这种市场定位依据是（ C ） A．使用者定位 B．使用场所定位 C．用户利益定位 D．竞争定位 7．大家装修房屋购置地板时，实质上购置是对美好家庭生活追求，这是地板（ B ） A．关键产品 B．期望产品 C．潜在产品 D．形式产品 8．中国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家能够采取（D ） A．集中策略 B．收缩策略 c．快速撇脂策略 D．调整营销组合 9．企业选择复用包装策略目标是（ C ） A．节省成本 B．方便用户购置和使用 C．经过给消费者额外利益而扩大产品销售 D．避免某一商品推销失败而影响其它商品声誉 10．有些企业利用消费者以数字认识某种心理将价格定在整数水平以下，使消费者产生廉价感和信赖感。这种定价策略属于 （ C ） A．差异定价 B．声望定价 C．尾数定价 D．招徕定价 11．某商店经营以下四类产品，适宜采取声望定价是 （ B ） A．小食品 B．高级化妆品 C．儿童服装 D．文具用具 12．以下相关渠道冲突叙述中，正确一项是（ D） A．垂直渠道冲突是指同一渠道层次中各企业间冲突 B．渠道冲突是有害，必需努力消除 C．水平渠道冲突更为普遍 D．渠道冲突不一样于渠道竞争 13．所要求服务水平越高，则订购点（ A ） A．越高 B．越低 C．不变 D．无法判定 14．企业销售人员在访问推销过程中能够亲眼观察到用户反应，并琢磨其心理，不停改善推销陈说和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销含有（ C） A．公关性 B．针对性 C．灵活性 D．复杂性 15．产品型组织形式优点是（ A） A．能有效协调多种市场营销职能 B．重视整体观念 C．能避免权责不清和多头领导矛盾 D．产品经理能取得足够权威 16．市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作和原计划尽可能一致，在控制中经过不停评审和信息反馈对战略不停修正。这种行为称为（D ） A．年度计划控制 B．盈利能力控制 C．效率控制 D．战略控制 17．试图从一个被称为“起始位置”状态出发来构建一个理想社会公正系统营销道德理论是（ C ） A．显要义务理论 B．相当理论 C．社会公正理论 D．相对主义论 18．充足利用现有资源，既能使各自潜在用户数量显著增加，而又不需要额外营销费用市场营销是（ A ） A．交叉销售 B．绿色营销 C．整合营销 D．关系营销 19．中国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000余美元，这种定价策略属于（ A） A．声望定价 B．基点定价 C．招徕定价 D．需求导向定价 20．在产品生命周期中，竞争者数量不停降低阶段是（D ） A．介绍期 B．成长久 C．成熟期 D．衰退期 21．在新产品开发过程中，经过甄别后保留下来产品创意还要深入发展成为（ C） A．关键产品 B．样品 C．产品概念 D．形式产品 22．能满足购置者某种愿望多种产品型号竞争者是（ C ） A．愿望竞争者 B．通常竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 23．“大市场营销”提出者是（ B