2021年市场营销学模拟试卷一.docVIP

模拟试卷（一） 一、名词解释（每题5分，共10分） 1、市场营销 ： 是个人或组织经过发明并同她人或组织交换产品和价值以取得其所需所欲之物一个社会活动过程。 2、促销 ： 指企业组织实施一系列以说服用户采取购置行动为最终目标活动，经过这些活动，使潜在用户了解产品，引发其注意和爱好、激发其购置欲望和购置行为，从而达成扩大销售目标。 二、填空题（每空1分，共20分） 1、市场营销学是一门建立在 经济学 、 行为科学 和 现代管理学 基础上应用科学。 2、计划企业任务应以 市场营销观念 为导向。 3、企业增加战略关键三类： 密集性增加、 一体化增加和 多角化 增加。 “大市场营销”是在4P基础上，增加了 权力 和公共关系两个“P”。 5、在购置行为分析模式中， “市场营销刺激”和“购置者行为反应”模式在促销策略、广告策略制订中，能收到良好效果。 6、 试验法是最正式一个调研方法。 7、在市场竞争关键形式中，其中 非价格竞争是基于“经济合理性标准”， 是经过产品差异化进行竞争。 8、市场补缺者策略为 专业化生产和经营。 9、在产品生命周期 成长 阶段，企业必需保持良好产品质量和服务质量，切勿因产品畅销而急功近利，片面追求产量和利润。 10、假如某种产品提价2％，销售量仅降低1％，则其需求价格 弹性系数为 0.5 。 11、通常认为，产品单位价值越低，分销渠道 越长 。 12、掌握了解价值定价法关键在于 正确判定购置者对商品了解程度 。 13、在成熟期，企业促销策略应增加 产品系列。对于工业品来说应大力进行 市场开拓 。 14、在确定广告预算时，有些人认为 平衡竞争法能够避免正面“推销战”爆发。 三、单项选择题（每题1分，共14分） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。 A．本世纪50年代 B．本世纪初 C．本世纪70年代 D．18世纪中叶 2、某企业数次受到用户要求无条件退货事件，过程中甚至发生不愉快事件。所以，该企业要求：以后凡出现类似事件，一律不退货，但职员应有理有节作好接待工作。该企业实施是（B ）。 A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、全部不是 3、某服务企业使命为：“宾至如家”。为此要求企业职员做到不管怎样，必需满足来宾一切要求。该企业使命实施是（ C ）。 A、职员导向 B、价值导向 C、市场营销导向 D、以上全部不是 4、一家中型企业经营一类相对成熟行业产品，现该企业在异地一新市场（地理上）进行产品市场开发。（A ）战略是适宜。 A、同心多角化 B、前向一体化 C、密集性增加 D、后向一体化 5、外企本土化经营策略，或把洋品牌做“土”经营策略，从营销环境角度分析，它是依据中国特有市场营销环境，采取（D ）。 A、市场再定位策略 B、转移策略 C、减轻策略 D、目标市场营销策略 6、“明星效应”在消费者购置决议过程中所起关键作用是：（D　　） A、作为刺激因子来利用 B、构建消费者爱好/欲望 C、帮助消费者评价信息 D、帮助消费者决定购置 7、从最广义视角，竞争者边界最终定义在（B ）。 A、品牌竞争者 B、通常竞争者 C、产品形式竞争者 D、行业竞争者 8、市场领先者最关键策略是（ A ） A、防御 B、进攻 C、游击进攻 D、专业化 9、下列产品市场最适宜进行细分是( D ) A .大米市场 B.纯平彩电市场 C.纯净水市场 D.家用汽车市场 10、?下列属于整体产品范围是（A? ）。 A、商业信用?????????? ?B、竞争对手情报 C、市场营销调研资料??????????? D、估计市场需求结果 11、通常说来处于产品生命周期介绍期阶段营销策略关键特点是（ C ） A．形成特色 B．提升产品质量 C．处理消费者认知 D．进行创新 12、一听可乐在超市卖2.4元，在餐厅售5元，在宾馆大厅售20元，其定价方法属于（ D ） A．撇脂定价 B．渗透定价 C．弹性定价 D．区分需求定价