2021年市场营销学模拟试题一.docVIP

《市场营销学》模拟试题（一） 一、单项选择题（每题全部选相同选项不给分，每题1分，共10分）1、人需求是无限，不过有限（ ）限制了大家大部分欲求。A.场所 B.商品交换关系 C.人口 D.购置力2、市场营销关键是（ ）。A．生产 B．分配 C．交换 D．促销3、下列定价方法中许可将价格订在成本以下是（ ）。A.成本加成定价法 B.目标收益订价法 C.边际贡献订价法 D.声望订价法4、林业企业在市场营销活动中，不仅要考虑用户利益和本身利益，而且要考虑整个社会利益这是（ ）要求。A.生产观念 B.推销观念 C.社会市场营销观念 D.市场营销观念 E.生态学市场营销观念 F.社会营销观念5、一个林产品产品从进入市场到退出市场全过程是（ ）。A.家庭寿命周期 B.产品市场寿命周期C.产品自然寿命周期 D.产品技术寿命周期6、我校建男女二澡堂，这时采取市场细分（ ）。A.单一原因法 B.综合原因法 C.系列原因法 D.“产品——市场方格图”法7、林业企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个合适地位。A.市场地理位置上 B.产品质量上 C.用户心目中 D.产品价格上8、生产者经过两个或两个以上同类中间商来销售自己产品渠道是（ ）。A..短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道9、下列（ ）需求价格弹性最小。A.手表 B.食盐 C.化妆品 D.时装10、消费者购置行为过程起点和终点是（ ）。A.一手钱一手货，交换结束，购置行为就结束B.从用户向售货员问询到交易完双方道别C.从走进商店到交易完走出商店D.从需求产生到对所买商品最终评价二、多项选择题（多选错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分）１、消费者购置行为过程能够分为（ ）等多个阶段。A.产品研制 B.唤起需求 C.搜集信息D.判定选择 E.购置决议 F.购后评价２、家庭权威中心点类型有（ ）。A.丈夫决定型 B.妻子决定型 C.共同决定型 D.各自决定型３、下列属于社会文化原因有（ ）。A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.道德观念D.价值观念 E.地形地貌 F.风度气质４、下列属于传统市场营销观念行为有（ ）。A.等客上门 B.强行推销C.以用户为中心 D.兼顾消费者、社会和企业利益 ５、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采取（ ）A.短渠道 B.长渠道 C.窄渠道D.宽渠道 E.直接销售渠道 F.间接销售渠道６、产品整体概念分为三个层次，她们是（ ）。A.产品关键 B.有形产品 C.劳动产品 D.附加产品 7、企业产品组合要素是（　　）A.广度 B.高度 C 深度 D. 关联度 E长度8、影响林产品价格原因有（ ）等。A.商品成本 B.价格弹性 C.市场供求情况 D.国家方针政策 E.消费者心理 F.市场竞争特点9、促销组合就是对（ ）等促销方法综合利用。A.人员推销 B.广告 C.企业形象识别D.职员教育 E.公共关系 F.营业推广10、在消费者购置行为过程“搜集信息”阶段，要搜集很多相关信息，这种搜集信息活动能够是（ ）。A.注意多种相关广告B.去图书资料部门查找相关技术、市场资料C.和自己周围人聊天中了解相关信息D.逛商场 三、判定题（似是而非符号判错、全对和全错不给分。每题1分，共10分）1、通常地商品价格和其需求量成反比；和其供给量成正比。（ ），2、采购办事处作用和经纪人相同，而且二者全部是买方组织一个组成部分（）3、最短渠道是“生产者——消费者”，不过这种渠道是不存在。（ ）4、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。（ ）5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境原因全部伴随社会经济发展而不停改变。（ ）6、现金折扣是卖方给买方现款回扣（ ）7、衡量新旧市场营销观念根本标志是看企业营销以自我还是以用户为中心（ ）8、在对促销策略利用中，消费品偏重人员推销和公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。（ ）9、各方利益关系协调本质上仍然是以用户满意为关键。（ ）10、在林产品市场营销策略中，产品策略是最根本策略，其它策略全部是依产品策略而存在，但这并不是说其它策略不关键。（ ）四、辨析题（每题5分，共30分）1、市场营销就是推销。2、林产品市场营销环境是林业企业无法控制，林业企业对它研究就没有意义。3、品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却很轻易，既然她如此娇气，林业企业就不应该在这方面浪费大量人力财力。4、产品策略是最关键，企业应该把关键精力放在分销货促销上5、营业推广是一个效果最好、费用最高促销手段。6、可口可乐企业一贯使用全部是无差异性营销策略，时至今日初衷未改。五、名词解释 （共10分）1、无差异性营销策略2