2021年市场营销学综合练习.docVIP

《市场营销学》综合练习（第1_4章） 一、 名词解释 市场营销学　　生产观念　　产品观念　　销售观念　　市场营销观念　　社会市场营销观念　　企业战略　　密集性增加　　一体化增加 多角化增加　　企业市场营销管理过程　　企业　　市场营销环境　　总体营销环境　　个体营销环境　　政治环境　　经济环境　　文化环境　　科技环境　　法律环境　　消费者行为　　态度　　相关群体　　社会阶层　　生产者购置行为 二、填空 1、市场营销学是本世纪初在________产生。 2、生产观念和产品观念全部属于以____为中心经营思想，其区分在于前者重视______，后者重视____。 3、社会市场营销观念要求求得____、____、____三者之间平衡和协调。 4、相对市场拥有率是指业务单位________和________市场拥有率之比。 5、努力使现有产品打入新市场叫做________。 6、企业作为国民经济中一个基础单位，除了本身经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会利益。所以，企业基础目标包含三方面，即_____________、_______________和___________。 7、宏观营销环境大致包含五个方面内容：________、________、___________、__________、___________。 8、消费者行为直接原因是动机，能够把动机概括为两部分，即____动机和____动机。 9、国外部分厂商常花高价请明星们穿用她们产品，可收到显著示范效应。这是利用了____对消费者影响。 10、生产资料购置行为可分为三种类型，即____、____和______。 三、单项选择 1.市场营销学发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ）。 A.18世纪中叶 B.19世纪末至20世纪30年代 C.本世纪50年代 D.19世纪初 2.1912年（ ）写出第一本以“Marketing命名教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现标志。 A.赫杰特齐 B.菲利普.科特勒 C.彼得.杜拉克 D.鲍敦 3.市场营销观念中心是（ ）。 A.推销已经生产出来产品 B.发觉需要并设法满足她们 C.制造质优价廉产品 D.制造大量产品并推销出去 4、从市场营销学角度来了解，市场是指（ ）。 A、 买卖双方进行商品交换场所 B、 买卖之间商品交换关系总和 C、 以商品交换为内容经济联络形式 D、 某种商品需求总和 5、市场营销观念中心是（ ）。 A、推销已经生产出来产品 B、发觉需求并设法满足它们 C、制造质优价廉产品 D、制造大量产品并推销出去 6、对于问题类产品中有期望转为明星类单位，可供选择投资策略应是（ ）。 A、拓展 B、维持 C、收割 D、放弃 7、某油漆企业不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上油漆商店，这就叫（ ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化 8、市场营销组合是指（ ）。 A 、对企业微观环境原因组合 B、对企业宏观环境原因组合 C、对影响价格原因组合 D、 对企业可控多种营销原因组合 9、军工企业兼搞民品生产和销售，这种做法属于（ ）战略。 A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发 10、一个消费者完整购置过程是从（ ）开始。 A、引发需要 B、筹集经费 C、搜集信息 D、决定购置 四、多项选择 1、 传统营销管理指导思想包含（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会市场营销观念 2、 对问题类业务单位，适用投资战略有（ ）。 A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略 3、从消费者心理角度看，消费者购置行为关键受（ ）等方面原因影响。 A、需要和动机 B、年纪和性格 C、消费者收入水平 D、知觉 E、信念和态度 4、针对消费者市场复杂多变特点，要求企业（ ）。 A、经过促销影响和引导消费 B、对市场进行细分 C、选择好目标市场 D、提升服务质量 E、不停开拓新市场 5、企业任务书应该做到以下几点：（ ） A、合理确定营销费用 B、落实市场营销观念 C、切实可行 D、鼓舞人心 E、既高度概括又具体明确 6、列原因中，企业可控是（ ）： A、产品 B、政策 C、促销 D、分销 E、价格 五、 简答