2021年市场营销学期末复习要求春完整版.docVIP

市场营销学期末复习要求（ - 第二学期） 考试题型和分数百分比 1、单项选择题： 1＊20＝20 2、多项选择题： 2＊10＝20 3、名词解释： 4＊2＝8 4、判定题： 1＊10＝10 5、排序题： 5＊1＝5 6、简答题： 7＊3＝21 7、案例分析题： 2＊8＝16 复习要求 1、单项选择题\多项选择题和判定题以网上自测题为依据，也能够复习要求所附综合练习作为关键复习内容 2、主观题（包含名词解释、排序题、简答题、案例分析题）要求以下： 第一章 市场营销基础 关键概念：市场营销 基础理论：怎样了解市场营销 理论利用：五种营销观念 市场营销战略 关键概念：市场营销组合 基础理论：企业战略计划过程步骤 市场营销战略管理过程 理论利用：企业增加战略 第三章 市场营销环境 关键概念：市场营销环境 第四章 购置行为分析 基础理论：消费者购置决议过程 产业市场特征 第五章 竞争分析和竞争策略 关键概念：竞争者 基础理论：竞争者分析 补缺基点特征 理论利用：竞争者策略 目标市场营销 基础理论：差异性营销策略利用条件 理论利用：市场细分、目标市场策略、市场定位 第八章 产品策略 关键概念：产品 基础理论：产品生命周期成长久特点及营销对策 理论利用：产品整体概念、品牌策略 第九章 价格策略 基础理论：常见定价目标有哪些？ 第十章 渠道策略 关键概念：分销渠道、独家分销 基础理论：产品原因对渠道结构影响 理论利用：渠道策略 第十一章 促销策略 理论利用：促销策略 说明： 关键概念考试时以名词解释形式出现。 基础理论考试时以简答题和排序题形式出现。 3、理论利用考试时会包含分析题部分知识点。 附录：1、综合练习 2、案例 综合练习 练习一 一、单项选择题 1、下列哪种说法是正确？ （ ）。 市场营销者能够经过市场营销活动发明需要 B、需要就是对某种产品需求 C、市场营销者能够经过营销活动影响大家欲望，进而影响大家需求 D、有了欲望，需求自然产生 2、市场营销学认为，需求是（ ）。 没有得到一些基础满足感受状态 B、想得到基础需要具体满足物愿望 C、对于有能力购置而且愿意购置某个具体产品欲望 D、对于已购置某个具体产品欲望 3、从市场营销学角度来了解，市场是指（ ）。 买卖双方进行商品交换场所 买卖之间商品交换关系总和 以商品交换为内容经济联络形式 含有一定购置力人群组成集合 4、工商企业市场营销工作最早指导思想是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、一些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 6、在用户总价值组成中，（ ）是决定用户购置总价值大小关键原因。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 7、在用户总价值和其它成本一定情况下，（ ）。 时间成本越低，用户让渡价值越低 时间成本越高，用户让渡价值越高 时间成本越低，用户让渡价值越高 时间成本不管高低，用户让渡价值越低 8、麦当劳要求全部餐厅全部采取再生纸制成餐巾，这一方法表现了（ ）。 A、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念 二、多项选择题 1、产生于买方市场条件下营销观念是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念 2、根据社会市场营销观念，企业制订市场营销策略时，应兼顾 （ ）。 A、企业内部条件 B、企业利润 C、消费者利益 D、竞争者反应 E、社会整体利益 3、依据用户让渡价值理论，用户总价值包含（ ）。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 E、时间价值 4、依据用户让渡价值理论，用户总成本包含（ ）。 A、货币成本 B、时间成本 C、精神成本 D、体力成本 E、机会成本 三、判定题 （ ）1、