2021年广告创意与表现单元辅导三.docVIP

广告创意和表现（2）单元教导三 第十章 平面广告表现 一、本章关键内容 本章内容共有三部分 : 平面广告概述、关键平面广告媒体表现关键点、平面广告基础制作知识。 第一部分 , 平面广告概述简明地介绍了平面广告整体特征、组成要素、分类、设计标准和编排技巧等相关平面广告基础知识内容。要求关键掌握平 面广告组成要素、设计标准和编排技巧。学习这部分内容应结合具体作品实 例进行仔细分析以掌握这些标准和技巧。和此同时 , 提升自己评定和欣赏广 告所要求独特艺术发明力和专门技能。 第二部分 , 介绍了多种平面广告媒体表现关键点 , 要求关键掌握报纸广告 和杂志广告表现特征和表现形式。这是两种有很多共同特征媒介广告 , 请 对它们进行分析比较 , 将第九章介绍理性诉求和情感诉求广告表现方法和 本章这部分内容结合起来学习。其它媒介广告学习以掌握其表现特色为主。 第三部分 , 平面广告制作是一项技术性很强工作 , 不经过亲身实践难 以掌握其技能 , 所以这部分内容学习 , 要求以掌握平面广告制作部分基础 概念、基础常识为主 , 深入于具体内容学习 , 有待后续课程 广告制作 来 完成。 本章内容较多 , 不易掌握 , 关键是第一部分。老师应依据学员们实际 情况安排部分实践活动 , 加强具体能力训练 , 以巩固学员们所学知识。 要想掌握平面广告表现理论和方法 , 最直接有效措施是多看 ( 作品 ) 、多想 ( 比较、分析 ) 、多做 ( 试着修改或进行新创意 ) 。 二、本章知识结构 平面广告表现 ·平面广告概述 平面广告界定和特征 平面广告组成要素 平面广告媒体类别 平面广告设计标准 平面广告编排技巧 ·关键平面广告媒体表现关键点 报纸广告 杂志广告 户外广告和交通广告 售点广告 (POP) 海报 直邮广告 (DM) 广告运动 ( campaign ) 整体表现 ·平面广告基础制作知识 印刷广告 大型平面广告 三、关键概念 1. 媒介 媒介是传输广告主讯息 , 连接生产产品或提供服务企业和计划购置物品潜在用户之间关键桥梁。它不仅指电视、广播、报纸和杂志这类大众传媒 , 也可指其它传输载体 , 如直邮、户外媒介 ( 交通、路牌等 ) 、特殊媒介 ( 如小飞船、充气模型 ) 、特制广告物件 ( 如印花咖啡杯、气球 ) 和新型传输 技术 , 如互联电视、传真和卫星网络等。 2. 印刷媒介 印刷媒介是指向多种广告主出售广告空间商业性出版物或印刷物, 如报纸、杂志 3. 电子媒介 电子媒介是指经过电子线路进行传输媒介。电台、电视台这类电子媒介 , 一向被称为电波媒介 ( 又叫广播媒介 ), 伴随有线电视出现 , 现在很多节目不再经过空中电波传输 , 而是经过电子线路进行传输。 4. 平面广告 从空间概念上界定 , 平面广告泛指现存多种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息广告媒体。 5. 户外广告 户外广告泛指在户外公布多种平面广告 , 媒体和受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大 , 艺术表现力强 , 传输路径广 , 重视瞬间剌激及远视效果。 6. 交通广告 交通广告是指附着于公共交通这个大约念上广告。它可细分为交通设施 ( 站亭 / 站台 ) 广告和搭载在多种车辆车身、车内广告。 7. 招贴 ( 海报 ) 招贴 ( 海报 ) 是指分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所广告宣传画 。 8. 售点广告 (POP) POP 为 point of purchase advertising 缩写 , 意为售点广告或购物场所广告。售点广告 (POP) 围绕销售点现场内外多种设施做媒体 , 有明确诱导动机 , 意在吸引消费者 , 唤起消费者购置欲 , 含有元声却有十分直观推销效力。它可直接影响销售业绩 , 是完成购置阶段任务关键推销工具。很多 POP 广告作品属平面范围。 9. 直邮广告 (DM) 直邮广告 (DM) 是指企业直接将广告信息邮寄给潜在用户一个广告手段。直邮能够是简单销售信函 , 也能够是含有优惠券、说明书、样品或其它用以打动消费者物件一大包东西 , 按暴露成本计算 , 直邮是最昂贵媒介 , 但也是最有效媒介 , 广告主能够直接抵达目标用户而不受其它广告竞争干扰。 10. 广告运动 为了使一个商品或一个品牌在消费者心目中赢得稳固地位 , 并占据对应市场份额 , 往往需要围绕一个广告目标展开多种不一样广告活动 , 从而形成使用多个媒体传达同一信息广告攻势 , 这就是广告运动。 11. 印刷 利用多种不一样方法 , 为了多个目标 , 将油墨或其它物质压印或不用压力印在纸或其它材料上过程 , 谓之印刷。 12. 凸版印刷 印刷面凸出而接收油墨 , 着墨部分压印于纸上 ,