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展示设计报告书 罗技流动展示设计 Logitech 姓名：刘欢 学号班级：艺术设计 0801 导师：陈继生 罗技流动展示设计 展示设计属于跨越多学科，涉及多领域，立足于策划和传播 的艺术设计专业范畴，相对于其它设计门类来说，它具有更强的 市场现实操作性，展示设计不但包括设计创意的策划，还包括使 用更现代的艺术手段和现有的科技形式来表示展示的主体，使产 品信息的传播更具有时代感和艺术性。同时，展示设计在展示内 容、形式、时间、规模和范围上有着较大的灵活性，随着经济发 展社会进步展示设计在商业和非商业领域都起到了重要作用。 罗技公司介绍： 罗技，起源于瑞士，是当前全球最大的电脑周边产品生产 商。它同时拥有全球第一的品牌和 ODM市场占有率，据统计全 球有55%的个人电脑都配备了罗技产品。 1985年，微软推出了 Windows软件平台，这有效地推动了个 人电脑的普及。此时罗技公司抓住机遇，开始进入电脑周边产品 的设计制造。罗技是一家重视创新和质量的企业，随着产品被销 售到世界上几乎所有的国家，罗技在创新领域的领导力已经涵 盖了各种电脑外围设备。 罗技的发展简史： DanielBorel为罗技创始人之一 DanielBorel为罗技创始人之一 Daniel Borel、Pierluigi Zappacosta 和 Giacomo Marini 在瑞 士的“苹果树” （apples ）小村中创立了罗技有限公司并开设了 公司的第一家办公室。 1982年，制造出第一款鼠标。 1983 年，第一支机械式鼠标问世。 1984年，第一支无线鼠标诞生。 1985年，研制出不需要外接电源的鼠标。 1996年，第一次将光 学技术应用于鼠标。 ，发布第一款无线光电鼠标。 ，研发出无 线蓝牙鼠标。 ，发布了 MX光学引擎鼠标。，第一款激光定位 鼠标诞生。，发布DarkField技术以及搭载此技术的两款鼠标一 Performance Mouse MX 和 Anywhere Mouse MX。 罗技相关产品介绍: 罗技电子是全世界知名的电脑周边装置供应商，拥有很高 的零售和OEM市场占有率。罗技的产品重要是围绕电脑展开 的，涵盖了电脑周边产品的各个领域。其设计与制造的产品包 括： 1、 游戏周边装置：摇杆、方向盘、力回馈摇杆、力回馈方向 盘、游戏控制器等。 2、 控制周边装置：鼠标、光学轨迹球、键盘、无线电鼠标、 无线电光学轨迹球、无线电键盘、红外线电脑遥控器等。 3、 影像周边装置：各式电脑摄影机。 罗技电子流动展示设计: 我所做的是罗技品牌的展示设计。罗技注重产品开发和产权 保证，重视产品质量，工艺先进，用料考究，产品当前己销往几 乎世界每个地区。 作为这样一个品牌电脑相关产品的展示设计，我注重的是贴 合，这一品牌的主题，传统中不失现代风情，大气而严谨，充满 张力。说起来似乎很容易，但做起来就不那么简单了。这个展示 区域是双重的矩形相互叠加的形状，展区由展台分割，整体安排 更贴近中式。灯光采用重点照明，运用白色光来营造现代的科技 感。罗技的品牌定位较高，因此在装饰上要更为大方得体。好的 展示设计应该更好的展现品牌的个性特点，把握消费者的消费走 向。 在展厅设计中，平面布置起到至关重要的作用。在该展示设 计中，空间与光影的配合发挥到恰到好处。墙面与地面的装饰采 用一些大众化的因素，像是大面积的木地板，蓝色的外墙和广告 牌，墙面直接喷涂白色金属漆。展厅更为简约、大方，浅色的金 属漆给人以明亮宽阔的感觉，这点元素在展厅中多次出现它引导 了主题风格。 罗技电子动态展示的定位分析： 展区定位就是要充分合理地分析所销售的品牌构成、档次、 形象、销售模式等内在因素，同时还要认真地准确地分析展区的 档次、展区所处的商业环境、顾客群体的构成，以及同一展区的 其它商品的类型特征等。要做到这些因素与白己的销售的产品特 点、风格和营销策略相适合。常言道：适合白己的才是最好的。 展区定位不但包括服装白身的风格定位，还包括强势消费目标顾 客群的定位。 罗技的品牌理念： “极致设计，感性生活是罗技长期以来坚持和追求的产品设 计理念，旨在经过融合创新设计和尖端科技，为广大用户提供数字时代生活的舒适体验。从鼠标到键盘乃至它各个领域的电脑周 边产品，你处处都能感觉到罗技为你带来的无微不至的舒适感。 高质量、高品位，舒适性这就是罗技电子的主要特点。 罗技的销售方式： 罗技在传统销售方式的基础上开辟了多种销售方式： 以体验馆的方式让消费者直接体验罗技产品奇特的舒适性。 与世界各大电脑生产商合作，这也是罗技的主要业务之一。 Microsoft Microsoft 基于因特网的网络销售 4.以专卖店的形式面向消费者 4.以专卖店的形式面向消费者 罗技的消费定位: 到当前当前