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体育明星媒介形象的建构与影响研究 摘要 体育明星是媒介话题的“超级制造者”，并已然成为社会精神文化的重要部分。但 大众所知晓的体育明星，往往是由其媒介形象 “取而代之”的。其形象被传媒所建构， 影响力在传播中得以生成。其形象的文化存在、传播机制、主体建构、影响力生成及传 播策略是本研究的讨论主题。本文主要运用文献资料法、个案研究法、逻辑分析法展开 研究。研究表明： （1）体育明星凭借体育特殊的文化欣赏地位及身体性、直观性特点，加之自身多 面、立体的形象内容，成为媒介议程焦点。其借由身体、运动之美成为大众审美典型， 并以受众 “理想自我”的身份促进受众自我完善，受众对体育明星身体幻想的重构导致 社会审美品味世俗化。自身品质与溢价打造了体育明星的文化品牌，其品牌形象能为所 代言商品赋予文化意义并引导大众的文化消费。 （2）体育明星形象在大众媒体的撰述中形成并依附于媒介存在，其通过信息 “内 爆”渗透进大众生活中。新媒介生态促成了信息传播新格局并提供了新型传播方式，实 现 “人人皆可成为自媒体”的局面，提高了体育明星形象的传播效率与质量，满足了受 众在视觉时代中的审美需求。 （3）体育明星通过图像符号直观、便捷地再现自然、技术身体，以指索符号实现 媒介身份与品牌标识的指示与识别，凭借象征符号完成意义界定与遐想，但三者在符号 应用上具有极强渗透性，受众对其解码时处于编码解码难以接合的状态。新旧媒体在对 体育明星形象的传播塑造上各有所长，并形成了传播方法及样式上的差异。媒介能以“把 关人”身份引导受众认知趋向，体育明星能以媒介话语与社会行为实现自我建构。 （4）体育明星影响力始发于赛事传播，其中竞赛表现是重要基础，个人魅力是加 分项，赛事影响力决定 “注意力资源”生成水平。传扬于新闻，以创造 “神话”吸引受 众持续关注，但过度英雄化与过度窥视会导致这种英雄神话走向破灭。延伸于代言，以 形象代言实现媒介形象跨界曝光，促进品牌形象的二次飞跃。扩充于综艺，以娱乐方式 拓展影响力覆盖面。稳固于受众，依据受众反馈改善自身形象以促进影响力的持续扩散 I （5）在 “大众娱乐化”背景下，传媒人将构建真实、健康的体育文化，实现新旧 媒体的良性结合作为新的传播思路。体育明星将受众需求作为制定拓展策略的依据，但 要规避 “娱乐至死”。在 “媒体多元化”路径下，提高体育明星媒介素养与主动传播能 力。在“体育生活化”生态下，使体育明星形象信息更趋生活化、形象塑造更具风格化、 传播内容更加专业化。 关键词：体育明星；媒介形象；传播机制；形象建构；影响力 II RESEARCH ON CONSTRUCTIONAND INFLUENCE OF SPORTSSTARMEDIAIMAGE ABSTRACT Sports stars aresupermakersof media topics,and have become an important part o f social spiritual culture.But the sports stars known to the public are oftenreplacedby their media images.Its image is constructed by the media,and its influence is generate d in the communication.The cultural existence,communication mechanism,subject constr uction,influence generation and communication strategy of its image are the topics of discussion in this study.This article mainly uses literature data method,case study meth od,logic analysis method to carry out