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“鲁班精工”品牌策划和推广方案 一、行业现实状况分析 1. 《新建住宅全装修方案》推出带来机遇和挑战 10月1日起，宁波新建 住宅推行全装修方案出台，作为国家政策激励住宅精装修，意味着以后毛坯房将逐步退出宁波历史舞台。家装企业要能够提供一站式家装服务，即提供设计、施工、主材、家俱包含家电、配饰等全套用具。小型家装企业因为能力有限，在猛烈市场竞争时尚中将面临转型，或并入大型家装企业，家装市场企业数量会降低，但优异家装企业所占市场份额将会提升。 2．互联网家装对传统家装行业带来冲击 建材家装行业现在已经处于微利阶段，而互联网时代对家装建材行业冲击更是巨大。伴随“80后”和“90后”消费群体崛起，网络成为消费者选择家装企业一个关键渠道。互联网使得家装主材价格和装修工费完全透明化，用户和家装企业不再是信息不对称。透明化后，传统家装企业和电子商务完美对接，使得洽商、设计、材料、家俱、饰品、电器、日用用具等全部在网络上经过电子商务形式进行消费，产生了众多一站式现代新型家装企业。 众多家居品牌企业和大型家装企业已经纷纷在网上设店，甚至在京东商城和天猫开设旗舰店，从事前期接待咨询工作，从而达成接单目标，网络营销甚至已占到业务量50%。而不少电商平台也已经开始深度发力，渠道下沉，重视供给链建设，不仅加大了建材、家俱等商品百分比，也加紧了大件商品配送服务。在这一背景下，传统家装建材市场已经遇上前所未