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漫谈新闻标题的写作 内容提要：现代报纸，注重包装，标题是包装的一个重点，标题制作不单纯 是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球、增 强报纸 竞争力的一个重要手段。本篇叙述了制作新闻标题的一些技巧，当前报 纸新闻标题的几个特点以及新闻标题的常见错误，也浅略谈了标题出新的一些 规律。 关 键 词：新闻、标题、包装 作者简介：康 艳 贵州民族学院文化与传播学院 广电（1）班 俗话说 “看书看皮，看报看题”，一报在手，读者头一眼肯定先看标题， 标题吸引了“眼球”，才会继续往下读。标题抓不住人，文章再好也起不到该 起的作用。新闻中的精华，能否在标题中突出，还与文字是否简洁有很大关系。 冗长的文字只能将新闻中的精华埋没，削弱读者对新闻注意力。 一般说来，读 者在阅读标题时常是一扫而过，眼停的时间是极短的，因此，标题第一是对新 闻内容的“第一依赖感”形成。标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价 值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。第二是 扫描式阅读已经成为新闻阅读的主要方式。这种阅读带有极大的跳跃性、检索 性、忽略性，如果新闻中没有醒目的关键词，没有清晰的提示与标识，没有引 人注意的种种细节，就难以抓住读者飞速运行的眼球。 第三是阅读过程中自由 选择信息内容的机率提高。在新闻网站丰富的纵横链动结构中，受众完全可以 根据自己的需求选择接收新闻的内容种类，决定浏览新闻的时间顺序和时间长 度，对接收新闻的过程实施全方位自由选择和调配。题宜短不宜长，太长，很 可能不被读者所感知和理解。 当前报纸新闻标题的几个特点: 当今色彩各异的报纸新闻标题，由于媒体共同所处的社会、文化背景的影 1 响，不可避免也会 存在一些相似之处，从而呈现出一定的时代特色。本文这里 主要选取伊拉克战争期间几家报纸制作的一些标题，针对当前我国报纸新闻标 题较为普遍的几个特点作以简要分析。 1.实题和简单结构标题越来越多。　 与20世纪90年代以前的标题相比，当前的报纸新闻标题逐渐舍弃了带有理 论色彩以及价值判断性质的虚题，越来越多地采用直接叙述或描写新闻事实的 实题。伴随着实题的增多，新闻标题的结构相应也发生了变化：由引题、主题、 副题组成的复杂结构越来越少，单行题则越来越多，标题的任务就是一句话把 主要内容表达出来：《许多国家谴责美英发动对伊战争》(人民日报)、《美伊 全面开火》(北京青年报)。 2. “怎么样”替代了“是什么”。当前用来呈现新闻事实的标题，其主要 特征并不是叙述出新闻事实，而是尽可能表现新闻事实，运用“怎么样”而不 是“是什么”。之所以如此，就是“怎么样”更体现出现实事物的原始面貌， 特别是能体现出事物的动态，而能够体现出事物的动态无疑会赋予标题以“生 动性”。伊拉克战争期间的一些标题就是很好的例证： 《伊军队点燃油井 科首 都黑云压城》、 《科威特人心惶惶》(人民日报)、 《美伊纳杰夫血战 英伊巴士 拉拉锯》(中国青年报)、《巴格达清晨的第一缕火 3.通俗化标题不断增多。对比20世纪90年代的报纸新闻标题，当前标题的 文学色彩越来越淡化，而平白浅易的通俗化标题则得到了加强。伊拉克战争期 间许多报纸新闻标题就具有通俗化的特征： 《巴格达平民在控诉》(人民日报)、 《地面战惨烈 美大兵喋血》、 《伊拉克打起游击战》(中国青年报)、 《地面战 火越境烧》(北京青年报)。这些通俗化标题的运用，既有利于表达的形象化， 同时也潜在地拉近了读者与新闻事实的距离，增强了新闻的接近性。但是值得 注意的是，大量通俗性标题的出现，不免使标题制作过程中少了些精雕细刻， 一些标题也就显得过于粗糙。另外还有一个令人忧虑的现象是，一些报纸，特 别是一些都市类报纸的标题由于过分追求“通俗”而滑入“庸俗”的境地，一 些报纸故意制造具有耸人听闻效果的标题，甚至用具有刺激性、挑逗性的语言 来制作新闻标题，从而导致了报纸品格的下降。从这个方面来讲，标题的“庸