某婚庆公司ci策划.docxVIP

线牵”婚庆服务公司 CI策 组织环境分析 市场需求分析 婚庆行业分析 竞争环境分析 导入CI意义 企业的整体定位 MI策划 企业使命 企业精神 服务宗旨 员工行为准则 BI策划 5.1内部活动识别 5.2外部活动识别 VI策划 6.1组织名称 6.2组织标准色 6.3组织标准字体 6.4品牌的标志 线牵”婚庆服务公司CI策戈I 1.组织环境分析 1.1 社会需求分析 婚庆习俗自古以来就有，在新婚消费方面， 88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计 划请婚庆公司为他们举办婚礼； 78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴； 36.83%的新人要为新 娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了 五 一”干一 ”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游 等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。最重要的是， 婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟， 并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等 40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链， 根据国家民政局的统计数据， 全国2006 年因婚礼当日而产生的消费接近 3000亿元,预计到2012年将上升到7000亿元，充满了巨大 潜在商机。 婚庆行业分析 随着人们生活水平的提高，婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。 ，经济市场 是大有可为的。婚庆礼仪公司可以从新娘的服装仪表，宴会的地点布置，色彩的安排， 音乐 气氛的营造及主婚人的致辞等都可以妥善安排， 为新人量身定做一个经典婚礼，记录一个无 限美好的回忆。无疑，每一个人都希望自己的婚礼富有浪漫气息和恒久的意义，这样， 婚庆 市场一定会有一个很大的发展空间， 随着人们追求个性和时尚的发展， 婚庆市场具有无限的 商机。近些年来，为了引导我国婚庆服务业市场向规范化、规模化、品牌化方向发展，全 国各地相继成立了相关的行业协会， 进行产业培育和引导。 与结婚产业相关的各类展会、 博 览会、论坛也纷纷举办，像第十二届亚洲婚礼文化节、中国国际婚博会、第三届全国婚礼主 持人大赛等，它们已成为从事婚庆服务的企业打造品牌形象、 提供最佳服务的舞台，影响力 与日俱增。各类与婚庆行业有关的网站也大量涌现， 成为中国婚庆产业一道坚实的堡垒。 但 是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。 中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。 市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚 庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。 婚庆行业要把握好市场脉搏， 提升文 化内涵，开发出符合市场的商品，树立品牌意识， 增强整个产业链的吸引力，树立行业整体 信誉形象。 竞争环境分析 由于巨大的商机和市场需求，北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。比如 广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了 100家.尤其是上海婚庆协会的成立， 正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。依据中国婚博会对相关行业专家的调研， 近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务 企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名 影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。而且这些连锁的婚庆企业都越来越注重品 牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多， 整个行业都在为满足当代青年多元化、 时 尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。 导入CI的意义 与巨大的商机和需求相比，婚庆行业无论在产业规模、服务水平还是品牌的号召力上， 还远 远不能满足消费者的需求。。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信 任，调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占 10%左右。这与婚庆市场的无序发展与巨 大的产业链条形成了鲜明的对比。因此， 从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势 品牌来提升服务质量。 ci的导入，能使“一线牵”迅速地找到市场定位，创立品牌形象， 赢得消费者的青睐，从而占领婚庆市场。 ci的导入是我们“一线牵”婚庆公司谋求持续发 展的良方，能使我们更好把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品，树立品 牌意识，增强企业的吸引力，最终提升企业整体信誉形象。 企业的整体定位 “一线牵”婚庆公司是以婚礼策划、婚礼主持、摄影摄像、婚场布置、灯光舞美、婚 车租赁、婚庆用品、花车装饰、新娘化妆、礼服租赁等多项婚庆内容“一条龙”服务 的连锁公司。本公司的主要消费群体是较为年轻化的新人，积极的吸收西方婚庆的礼仪 与时尚，并和中国的婚庆形式相结合，形成了 立足本国，西式为用 的婚庆服务