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正确处理鼓励消费与理性消费的辩 证关系 内容摘要：为了拉动内需，一段时期内， 理论界曾推崇超前消费观念， 同时国家实施 了一系列刺激消费的宏观调控措施。然而， 随着人们消费观念的更新，消费欲望、投资 欲望日益强烈，超前消费一族出现并呈现出 几何增长的态势，超前消费、过度消费的问 题严重。为此，本文提出理性消费的应对之 策。人们应在“敢于消费、善于消费” 现 代消费观念的指导下，选择正确的消费取向, 确定合理的消费结构；完善消费信贷制度， 对于百姓消费观念加以理性引导；完善国内 个人信用制度，加强消费行为的自我判断和 自我约束；引导消费者适度消费的行为；倡 导可持续消费的观念，善待自然，进行生态 消费。从而辩证地将鼓励消费与理性消费结 合起来。 关键词：超前消费 过度消费 理性消费 行为 为了刺激国民的消费， 针对市场较为疲 软、通货出现紧缩的问题，我国提出扩大内 需、鼓励消费的方针，并为此采取了一系列 措施。比如：有计划地加速商品房的建设和 家用汽车的生产，制订了一系列鼓励消费的 政策，包括：信用消费、按揭消费、个人贷 款等。消费的必要性不言自明。马克思说过： “没有消费，也就没有生产，因为如果没有 消费，生产就没有目的。”消费本身就是生 产的一个环节，生产和发展经济的目的，就 是为了提局人民的生活质量。 理论的导向作用及政策的实施对于保 持经济持续快速发展的势头、 激活城乡市场、 拉动经济增长有很大的作用。然而，随着人 们消费观念的更新，消费欲望、投资欲望日 益强烈，有专家预言，在今后相当长一段时 间内，新生代一族中的“负翁”会愈来愈多， 甚至会呈现出几何增长的态势。我们正进入 一个超前消费的时代。 我国超前消费的现状 目前，北京、上海两地居民整体家庭债 务比例分别达155唏口 122%而美国的水平 也不过在115%这样一个群体在都市中日益 庞大，被人们形象地称之为都市里的“负 翁”。另有一份专项调查表明，现在都市里 年轻人的消费观念愈来愈超前，胆子也越来 越大，有57%勺年轻人表示“敢用明天的 钱”，48%勺人不为自己成为“负翁”而担 忧。更让人关注的是，有 21%勺调查对象认 为，如果成了 “负翁”，他们没有能力偿还 自己的债务，31%勺调查对象不知道自己有 没有偿还能力，甚至有15%勺被调查者表示 自己不会主动偿还债务。从这个调查结果可 以推测，今后会有越来越多的走向负债，其 中有一部分没有能力偿还自己债务的人， 将 成为名符其实的“负翁”。社会学家分析说, 随着越来越多的人触摸到小康的生活水平， 超前消费即使没人动员，没人宣传，也没有 人用榜样的力量感召，也会水到渠成地来到 我们的身边。大到商品房、汽车，小到家电， 甚至一支口红，你都可以通过贷款的形式买 了再说，用了再说。有了个人贷款，你未来 5年、10年，甚至更长时期内的消费计划都 可以轻而易举地变为即期消费。 为了刺激生产，我们鼓励消费，甚至是 超前消费；但是过度消费的出现有产生明显 的社会负效应的可能。那么如何树立正确的 消费观念，进行正确、理性的消费就成为了 消费领域值得关注的重要问题。 人们的消费观念往往具有较强的时代 性。受传统文化的影响，我国传统的消费观 念就是勤俭持家、量入为出、俭以养德。在 这样的消费观念指导下，人们的消费行为必 然出现积累型、保守型的特征。人们的消费 水平和消费质量徘徊于较低的状态。现代消 费是对传统消费的继承和扬弃。应矫正消费 者传统的落后的思维模式， 引导个人消费 行为走向理性化，使人们逐渐树立敢于消 费、善于消费”现代消费观念。 选择正确的消费取向 选择正确的消费取向，确定合理的消费 结构，进行适度消费。十几年来，我国居民 的消费需求和消费热点呈现出奢侈性的特 点。奢侈性主要表现在衣食住行各个方面： 在吃的方面，人们大量的进食高脂肪的肉奶 制品，远超过粮食、蔬菜；在穿的方面，在 时尚潮流的引导下，人们在购置衣物时，主 要不是考虑实用性，而考虑是否符合时尚潮 流，大量的衣物被闲置或抛弃； 在用的方面， 一次性消费品盛行而且范围扩展，甚至囊括 冰箱、彩电、电脑、汽车等耐用消费品；在 住的方面，人们追求住宅的高档化、装修的 豪华化；在行的方面，典型的表现在汽车豪 华消费上。现代消费方式的奢侈性特点会造 成资源和财富的极大浪费。 适度消费提醒我们，在消费时，必须对 自己的收入能力进行正确的判断， 如果符合 收入状况，能够到期支付，这种消费行为就 是一种合理的消费；如果过高估计了自己的 收入能力，或者明知自己没有消费能力却硬 与别人盲目攀比，就会给自己背上沉重的债 务负担，并且影响正常的生活质量。 要积极引导消费，首先，要选择正确的 消费取向，注意改善消费的质量和结构，使 “吃饭讲营养、穿衣讲漂亮、住房讲宽敞、 出行讲快畅”的消费时