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1 Loading… … 主讲人：周淑君 消费品市场 2 目 录 一 、 马 斯 洛 需 求 层 次 图 二 、 消 费 者 购 买 行 为 模 式 “ 3W1H” 三 、 《 中 华 人 民 共 和 国 消 费 者 权 益 保 护 法 》 四 、 高 端 消 费 品 市 场 3 一、马斯洛需 求层次图 4 5 二、消费者购 买行为模式 “ 3W1H” 6 3W1H When( 何时购买） Where （何处购买） Who （由谁购买） How （如何购买） 7 8 亿 万 富 豪 6 万人 0.009% 千 万 富 豪 96 万人 0.16% 高 端 人 群 2900 万人 2.2% 新 富 及 三 高 人 群 大 众 消 费 者 本科以上学历 占比 73.4% 个人年收入 20 万 25-40 岁 占比 75.6% 9 高端人群及以上阶层主处的 消费层次 遵从高端人群及以上阶层主要倡导的 消费理念 脱离了基本的价值标准，以满足个人心理需求 为主要目的 是当前国内发展 最迅猛 的消费领域 10 与高端消费有关的资讯内容 是高端消费的重要组成部分，高端消费品的价值来源 传统以杂志为主要媒体，正逐步向电视、网络等媒体延伸 是潜力巨大的蓝海市场 11 当前高端消费资讯的市场格局 1 、纸媒 占：超过 80% 2 、其他媒体 占：低于 20% 12 历史延续 思维定式 传播方和接收方固旧